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스포츠 마케팅의 가치와 미래
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자료설명
근래 들어 부각되기 시작한 스포츠마케팅에 대한 기초적인 학문적 이론들과 우리 나라 스포츠마케팅 현황을 살펴보고, 끝으로 우리 나라의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방안을 살펴보는 등 국외 스포츠마케팅사례 등을 통해 스포츠마케팅의 효율성 있는 발전방안을 연구의 목적으로 삼고 있다.
스포츠마케팅의가치와미래논문
스포츠마케팅의가치와미래논문
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- 1. 연구배경 및 목적
- Ⅱ. 본 론
- 1. 스포츠 마케팅의 개념 및 역할
- 1) 스포츠의 마케팅
- 2) 스포츠를 이용한 마케팅
- 2. 스포츠 마케팅의 필요성
- 3. 스포츠 마케팅의 현황
- 1) 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
- 2) 국내 기업의 스포츠마케팅 사업현황
- 4. 스포츠 마케팅의 미래 전망(향후 전망)
- 1) 스포츠마케팅에 대한 인식제고의 변화
- 2) 스포츠마케팅 개념 확산
- 3) 스포츠마케팅의 참여기업의 확대
- 4) 프로구단의 프랜차이즈 게임 가능
- 5) 스포츠 웹마케팅의 부각
- 6) 국내 대형 스포츠이벤트를 민간기업이 주도
- 7) 다양한 마케팅 전략 요구
- Ⅲ. 결론 및 제언
본문/내용
가치를 일깨워 주는 소중한 기회가 될 것이다. 본 연구에서는, 스포츠 마케팅의 중요성과가치를 스포츠 조직과 기업의 관점에서 재조명해 보고 또한 스포츠산업 및 마케팅시장의 상황 변화에 따른 스포츠마케팅의 미래를 조명해 보는 것이 본 연구의 근본적인 목적이다.
이를 통하여, 스포츠산업 현장에서 종사하는 스포츠 마케터들에게는 스포츠 마케팅의 미래지향적 정보를 제공하고 스포츠 마케팅을 연구하는 학자와 이를 교육하는 스포츠 마케 팅 교육자들에게는 경쟁적이고 유능한 스포츠 마케터들을 양성하기 위해 무엇을 교육하고 준비해야 하는 지에 대한 기초 자료를 제공하는 것이 본 연구의 근본적인 목적이자 중요성이 될 것이다.
2. 스포츠 마케팅의 필요성
기업이 스포츠 이벤트를 후원하는 목적은 사회적 책임부터 일반적으로 광고를 위한 상업적인 목적까지 포함하는 것이다. 스포츠 이벤트나 행사에 후원을 할 것인가 또는 하지 않을것인가에 대한 의사 결정은 다양한 회사의 목적과 관계가 있다. 기업이 후원제와 같은 스포츠를 통한 마케팅에 필요성을 갖고 투자하는 것은 첫째, 스포츠가 소비자들을 위해 긍정적이미지를 만들기 때문이다. 대중의 …
이를 통하여, 스포츠산업 현장에서 종사하는 스포츠 마케터들에게는 스포츠 마케팅의 미래지향적 정보를 제공하고 스포츠 마케팅을 연구하는 학자와 이를 교육하는 스포츠 마케 팅 교육자들에게는 경쟁적이고 유능한 스포츠 마케터들을 양성하기 위해 무엇을 교육하고 준비해야 하는 지에 대한 기초 자료를 제공하는 것이 본 연구의 근본적인 목적이자 중요성이 될 것이다.
2. 스포츠 마케팅의 필요성
기업이 스포츠 이벤트를 후원하는 목적은 사회적 책임부터 일반적으로 광고를 위한 상업적인 목적까지 포함하는 것이다. 스포츠 이벤트나 행사에 후원을 할 것인가 또는 하지 않을것인가에 대한 의사 결정은 다양한 회사의 목적과 관계가 있다. 기업이 후원제와 같은 스포츠를 통한 마케팅에 필요성을 갖고 투자하는 것은 첫째, 스포츠가 소비자들을 위해 긍정적이미지를 만들기 때문이다. 대중의 …
참고문헌
1. 학술연구정보서비스
• 스포츠정보의 현재와 미래전망 (Sport Information and Sport Industry)
◦ 서상옥 (體育硏究, Vol.- No.15, [2001])
2. 학술연구정보서비스
• 스포츠 마케팅의 가치에 관한 연구
◦ (The Values of Sport Marketing and its Futuristic Perspectives)
◦ 전호문 심명건 (스포츠 科學硏究, Vol.2 No.-, [2003])
3. 학술연구정보서비스
• 대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구
◦ (A Study on the Sportsmarketing Strategy for Enterprise Company-Sports Event Strategy-)
◦ 김윤섭 정승삼 (體育學論文集, Vol.28 No.-, [2000])
4. 학술연구정보서비스
• 기업의 스포츠마케팅에 관한 고찰 (A Study on Sport Marketing of a Corporate)
◦ 이종갑 윤중선 (논문집, Vol.7 No.-, [2000])
5. 학술연구정보서비스
• 스포츠 산업과 스포츠 마케팅의 이해에 관한 고찰
◦ (The Conception of Understanding for Industiral-Sports and Sports marketing)
◦ 이규식 (敎授論叢, Vol.11 No.-, [1997])...
• 스포츠정보의 현재와 미래전망 (Sport Information and Sport Industry)
◦ 서상옥 (體育硏究, Vol.- No.15, [2001])
2. 학술연구정보서비스
• 스포츠 마케팅의 가치에 관한 연구
◦ (The Values of Sport Marketing and its Futuristic Perspectives)
◦ 전호문 심명건 (스포츠 科學硏究, Vol.2 No.-, [2003])
3. 학술연구정보서비스
• 대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구
◦ (A Study on the Sportsmarketing Strategy for Enterprise Company-Sports Event Strategy-)
◦ 김윤섭 정승삼 (體育學論文集, Vol.28 No.-, [2000])
4. 학술연구정보서비스
• 기업의 스포츠마케팅에 관한 고찰 (A Study on Sport Marketing of a Corporate)
◦ 이종갑 윤중선 (논문집, Vol.7 No.-, [2000])
5. 학술연구정보서비스
• 스포츠 산업과 스포츠 마케팅의 이해에 관한 고찰
◦ (The Conception of Understanding for Industiral-Sports and Sports marketing)
◦ 이규식 (敎授論叢, Vol.11 No.-, [1997])...
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I D : inhr******* Date : 2013-10-11 FileNo : 16184994 |
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