미샤 성공사례 분석

2000년 :  (주)에이블 커뮤니케이션 창립
여성포탈사이트 ‘뷰티넷’ 운영 시작
2001년 :  뷰티넷에서 ‘미샤(MISSHA)’ 온라인 판매시작
입스(IPSE)브랜드 매각
2002년 :  미샤 전문 매장 1호 점 오픈(이대 앞)
2003년 :  (주)에이블 C&C 사명변경
동원창업투자 15억 투자유치
뷰티넷 회원 100만명 돌파
2004년 :  미샤 전문매장 254개점 오픈
미샤 해외 1호점(시드니), 해외 2호점(싱가폴),
해외 3호점(홍콩) 오픈
미샤매출 1,100억원 달성
2005년 :  코스닥시장 거래개시
미샤 멤버쉽카드 회원 170만명
뷰티넷 210만 회원
해외 뉴욕 매장 오픈

❑ 화장품 시장의 변화

1. 소비자 욕구의 다양화
• 제품의 다양화
• 소비계층 어린이, 남성 등으로 확대
2. 전문 브랜드의 강세
• 초저가 브랜드 샵의 고성장
• 고가 수입브랜드의 시장 침투 가속
3. 화장품에 대한 인식 전환
• 사치품 ⇨ 생활품, 문화상품
4. 유통구조의 변화
• 채널의 다변화, 브랜드샵 급성장, 직거래 유통 확대