맥도널드 마케팅 분석

한편 이들 5대 패스트푸드업체의 점포개설 수는 롯데리아는 98년 410개에서 지난해엔 601개로 증가한 데 이어 2001년은 670개에 달하고 있다. 맥도날드는 98년 100개에서 지난해엔 244개소, 2001년에는 272개소가 됐고, KFC는 98년 152개소에서 지난해엔 206개소로 늘어나면서 2001년에는 218개로 확장되었다. 또 파파이스와 버거킹은 98년 142개, 49개이던 것이 지난해엔 160개, 62개로 늘었고 2001년 각각 174개와 99개로 늘었다

5. 소비자 상황분석
맥도날드의 표적소비자는 `중간 소득 이상의 젊은 가족 집단` 이다. 이를 좀더 세분화 하자면 가정의 연결고리인 초등학생의 어린이라고 할수 있게다. 경제적으로 여유가 있고 자식이 있는 맞벌이 부부의 경우 자식들이 주로 Fast Food점을 이용하고 그들 자신도 시끄러운 음악 소리, 오랜기다림, 서브하는 직원에게 부담되는 팁, 불량한 음식 등의 단점을 지니고 있다.
번화가, 중심가에 점포를 열어 음식문화가 서구화된 10~20대 이상의 학생 및 직장인 들도 맥도날드의 주요고객이다.

6. 경쟁사 상황분석
국내시장의 경우 상위 5개의 업체(롯데리아, 맥도날드, KFC, 파파이스, 버거킹)이 경쟁하고 있으며 현재 …