|
| |
|
|
글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G의 일본진출
파일 
글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G의 일본진출.ppt
[Size :
471 Kbyte
]
글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정 - P&G의 일본진출.ppt
[Size :
471 Kbyte
]
분량 13 Page
가격 1,000 원
×
링크주소가 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
P&G의 일본진출전략을 분석하였습니다.
[경영학]글로벌제품개발과마케팅활동의조정-P&G의일본진출
목차/차례
- ❑ P&G 의 일본진출
- • About P&G
- • P&G 의 유럽진출과 운영방식
- ❑ P&G 의 일본진출 실패요인
- • P&G 의 일본진출
- • 제품의 포지셔닝의 실패
- • 광고전략과 유통전략에서의 실패
- • 일본의 유통구조
- • 경쟁상황에 맞는 제품출시의 실패
- ❑ P&G 의 수정전략 & 재도전
- • 연구개발, 마케팅 = 현지화
- • 인사 관리 시스템 = P&G 방식(미국식)
- • 재도전의 성과
본문/내용
일본 기업의 강한 저항
Kao
• 소비재용품 시장점유율 1위
• 연구개발능력이 뛰어나 현재에도 P&G 와 제품연구개발에 있어 경쟁상황
• 일본 특유의 유통망에 안정적 위치와 효과적인 물류시스템 구축 – 일본시장 대응에 효과적
Lion
시장점유율 2위
P&G 의 초기 대응
미국에서 제품개발 후, 이를 외국으로 전파하는 방식으로 일본 내 경쟁업체의 신제품 출시에 신속하게 대응하지 못했음
● 연구개발, 마케팅 = 현지화
1. 일본 소비자 성향을 분석
일본의 소비행태를 조사, 분석하여 소비자들의 요구에 부합하는 제품 개발에 노력
2. 마케팅 전략의 변화
제품브랜드 위주의 광고를 지양
회사이미지 향상을 위한 광고를 개발하여 활용
Kao
• 소비재용품 시장점유율 1위
• 연구개발능력이 뛰어나 현재에도 P&G 와 제품연구개발에 있어 경쟁상황
• 일본 특유의 유통망에 안정적 위치와 효과적인 물류시스템 구축 – 일본시장 대응에 효과적
Lion
시장점유율 2위
P&G 의 초기 대응
미국에서 제품개발 후, 이를 외국으로 전파하는 방식으로 일본 내 경쟁업체의 신제품 출시에 신속하게 대응하지 못했음
● 연구개발, 마케팅 = 현지화
1. 일본 소비자 성향을 분석
일본의 소비행태를 조사, 분석하여 소비자들의 요구에 부합하는 제품 개발에 노력
2. 마케팅 전략의 변화
제품브랜드 위주의 광고를 지양
회사이미지 향상을 위한 광고를 개발하여 활용
| 📝 Regist Info |
|
I D : cswk****** Date : 2011-08-22 FileNo : 16184859 |
Cart  | |
| |