글로벌 브랜드 - 로만손의 글로벌 브랜드 전략

장기적으로 브랜드의 자산가치를 높이기 위해서는, 마케팅 측면뿐만 아니라 상표 특허 출원, 등록 등 지적재산권의 보호관리에도 상당한 관심과 투자가 필요하다. 왜냐하면 법적인 측면에서의 상표 사용권이 확보되어야만 장기적인 관점에서의 브랜드 관리가 가능하기 때문이다. 로만손은 수출 대상국가 및 예상국가에 주요상표를 출원 등록하여 지속적으로 관리하고 있다.

로만손의 포지셔닝 전략

기업의 브랜드를 글로벌 브랜드로 육성하기 위해서는 먼저 제품의 포지셔닝이 결정되어야 한다. 즉 제품의 글로벌 포지셔닝이 결정되면 이 같은 포지셔닝 이미지를 광고를 통해 글로벌 소비자에게 공통된 메시지로 전달함으로써 글로벌 브랜드로 키울 수 있다. 따라서 글로벌 시장 환경에서 국내 기업의 브랜드를 글로벌 브랜드로 육성하기 위해서는 브랜드에 글로벌 이미지, 즉 글로벌 포지셔닝이 결정되어 있어야 한다. 예를 들어 최근의 새 자동차들은 모두 글로벌 이미지를 주는 광고를 하고 있으며, 세계적으로 유명한 네슬레(Nestl) 브랜드의 커피나 랑콤(Lancome) 화장품의 경우도 전 세계인이 사용하는 제품이라는 글로벌 포지셔닝을 나타내는 광고를 하고 있다. …