국제마케팅 - 소프트 마케팅

• 기존의 계속적으로 했던 식상한 마케팅이 아닌, 역발상을 통해 고객에게 통하는 마케팅을 하는 마케팅
• 기업의 경쟁력 마케팅에 핵심으로 부상
• 끊임 없는 혁신을 통해 효율적으로 마케팅 실행
- 다양한 시각에서 출발하여 기존 것에서 탈피하고 전혀 새로운 방법을 시도
- 고객과의 커뮤니케이션을 통해 기존의 획일성을 벗어난 다양성을 추구
- 한 가지 역발상 마케팅이 성공하고 나면, 또 다른 역발상으로 대체할 수 있는 마케팅 준비

➜ 필요성
시장이 변하는 만큼, 고객에게 만족을 주기 위해 지속적인 혁신이 필요 참신한 역발상 마케팅은 소비자들의 관심을 끌 수 있기 때문에 사용
경쟁자 없다! - 선발진입 효과
특별한 무엇을 찾는 소비자? - 화제성 효과
긍정적인 이탈 - 센세이션 효과
지금은 하나밖에 없다 - 희소성 효과

따라서 소비자는 남들이 갖지 않는 것을 갖고자 하는 자기만의 소비를 희망하기 때문에 얻을 수 있는 효과

적극적 MIND : 생각만이 아닌 행동으로 옮기는
즐기는 MIND : 위험을 회피하지 않고 앞으로 나가는
창의적 MIND : 자기 제한함정에서 벗어 나가고자 하는
도전적 MIND : 차별화된…