[경영전략] 신세계 이마트 - 새로운 시장에 대한 도전과 성공

• 1990년대 초 소비의 시대
선진국과 달리 급격하게 대중소비시대로 진입한 후유증으로 90년대 초 과소비가 사회 문제화되었다.
• 뜻밖의 충격 IMF
원화가치의 급격한 하락과 변동성의 급등 및 외환보유고의 급감 형태로 표출된 우리나라 외환 위기에 대하여 그 원인을 관치금융, 감독 소홀, 도덕적 해이, 기업의 과다차입과 과잉투자 등으로 금융기관이 부실화됨에 따른 금융위기
• 소비형태의 변화
소비심리의 변화는 자연히 소비형태의 변화를 가져왔다. 소비형태의 변화를 가져온 가장 결정적인 계기는 IMF로 인한 소득의 감소였고, 여기에 문화적인 영향이 더해져서 또 다른 형태의 소비문화를 형성하게 되었다.
• 신세계의 변신
이러한 일부 백화점들의 실패와 대형 백화점들의 시장 확대 속에서 신세계 또한 변화를 하게 된다. 기존에 유통시장에서 어느 정도의 위치를 차지하고 있던 신세계는 롯데라는 신흥 대형 백화점의 등장으로 위기를 맞이하게 되었다.
• 또 다른 시련
외국 대형마트는 진출 당시 받았던 큰 기대와 달리 금새 어려움을 겪게 되었다. 그들은 오히려 국내 할인점과의 싸움에서 밀리면서 고전을 면치 못했…