한국기업의 국제화와 해외 투자사례 연구 - 농심

￭ 농심의 중국 진출
▪ 커다란 국토와 많은 인구를 가진 대국
▪ 면류 선호, 무한한 성장 가능성
※ 농심의 중국진출 현황을 자세히 살펴보고 이를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.

❑ 중국 라면시장 현황

￭ 생산 현황
▪ 면류 시장의 90%가 즉석면을 포함한 라면류
※ 세계 전체라면 소비시장의 1/3 차지
▪ 중국 라면 생산공장은 약 2,700여개
▪ 연간 190만톤 생산
※ 최대 생산지는 하남성으로 300여개의 생산라인 연간 49톤 생산(중국 전체 ¼ 점유)
▪ 전체 라면 소비량은 약 192억 개

￭ 소비 현황
※ 대도시별 라면소비량
※ 중국내 20개 대도시 라면소비량
▪ 소득수준 향상으로 인해 외국 브랜드를 중심으로 한 고가 제품시장이 크게 형성되고 있다.

￭ 가격 현황
▪ 라면생산은 기술에 대한 요구가 높지 않아 주로 가격경쟁을 통해 시장점유율을 꾀하고 있다.
※ 주로 구매하는 라면 가격대