오! 설록의 멕시코 진출 - 설록차 프렌차이즈를 통한 해외시장 진출

멕시코 정부는 2004년 4/4분기의 경제성장률(전년 동기비)이 4.9%에 달해 2000년 이후 가장 높은 성장을 기록했다고 발표했다. 특히 GDP 성장률은 2003년 2/4분기 이후 매 분기마다 커지고 있어 더욱 고무적이다. 2004년 전체로 봐도 4%를 넘어설 것으로 추정되어 2001년 이후 3년간의 부진에서 벗어날 것으로 기대되어 멕시코 경제에 대해 IMF는 경제성장률을 1.7% 로 상향조정하였다. 이처럼, 대외적으로 미국경기 회복 등으로 멕시코 경제를 낙관하는 편이다.

2) 멕시코의 프렌차이즈 진출

ㄱ. 왜 멕시코인가?
본격적인 시장 분석에 앞서, 왜 우리가 멕시코를 지목하게 되었는지를 설명해야 할 것이다. 멕시코 통계청(INEGI)에 따르면, 멕시코 전체성인 중 62.1%가 비만 상태이며, 30.7%가 고혈압, 7.5%가 당뇨병을 앓고 있는 것으로 조사되었다. 이는, 비만률에 있어서 세계 2위를 차지하고 있고, 멕시코인들의 사망 원인 중 당뇨병이 1위를 차지할 정도로 당뇨병을 앓고 있는 성인이 많은데 당뇨병 환자수에 있어서 세계 10대 국가에 속할 정도로 심각한 상황이라고 한다. 이러한 심각성으로 멕시코인들의 식습관 개선 필요성과 사회적 캠페인이 필요성이 지적되…