미스터 피자 성공 마케팅 조사

현재 미스터 피자는 이 이론에 의하면 Cash Cow와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다.
피자 업계에선 이미 어느정도 수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력중이기 때문이다.

1. 거시적 환경
1) 경제적 환경
계속되는 경기 불황으로 외식업계는 어려움을 겪었다. 하지만 피자산업은 계속된 증가율을 보이는 특이한 케이스로 판명되었다. 이번 2006년은 장기불황 탈출로 경기의 회복이 기대되는바 더 높은 성장률이 기대된다.
2) 사회문화적 환경
사회 전반의 웰빙 트랜드에 따른 건강식 프리미엄 제품의 등장 및 판매가 호조되고 있다. 시간 절약과 이동의 불편함 등을 해소할 수 있는 대안으로 배달 문화가 확산 되었다. 아시아권 나라에서는 한류열풍으로 인한 국내 기업의 진입이 쉬워지고 인지도와 매출 증가에 기여하고 있다. 또 주 5일제 근무 실시와 함께 상당한 메리트가 기대된다.

2. 미시적 환경
피자 시장이 포화점에 이르고 있으며 고객의 욕구를 충족시키기 위해 재료의 고급화가 진행 중이다. 인건비의 증가로 파트타임 근무자의 고용문제가 발생하고 있다.

3. 시장의 특징과 지향방안
소비자의 니즈를 파악하여 그 욕…