까르푸의 국내 진출 성장과정과 국내 까르푸의 문제점

위에서 언급한 바처럼 다양한 한국까르푸의 현지화 전략, 나아가 본사와의 협력을 통해 까르푸와 국내 농산물시장과의 `Win-win`을 이끌어 내는 등 까르푸의 한국시장에서의 노력은 매우 광범위하게 진행되어 오고 있다. 하지만, 까르푸의 현재 상황은 객관적인 수치가 보여주는 것처럼 그렇게 좋지만은 못하다. 이는 결국 까르푸의 현지화 전략이 전체적, 혹은 부분적으로 심각한 문제점을 안고 있다는 것을 시사하는 것에 다름아닐 것이다.

(2) 까르푸의 마케팅 분석

1. Five Force Model
시장의 매력도는 시장의 외형적 요인들뿐만이 아니라 시장에 직접적 또는 간접적으로 참여한 플레이어들이 어떤 행동을 보이는가에 의해서 영향을 받는다. 산업의 구조를 분석하면, 그 산업 내 플레이어들의 행동과, 더 나아가서는 그 산업의 수익성을 파악할 수 있으므로 산업구조의 분석은 매우 중요한다. 산업의 구조를 분석하는 방법으로서 가장 널리 알려진 것은 마이클 포터가 체계화한 Five force model이다. 우리도 이 틀을 이용하여 시장구조를 분석해 보기로 한다. 마이클 포터의 모형을 이용하여 주류시장을 파악해 보면 아래와 같은 분석결과를 얻을 수 있다. 구…