Name: (주)신영의 마케팅 전략 분석 - 올레포트
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[마케팅원론] (주)신영의 마케팅 전략 분석 [`A+레포트`].hwp [Size : 1 Mbyte ]

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자료설명

이과제는 (주)신영의 마케팅 전략을

분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

신영(주)마케팅

목차/차례

차례
Ⅰ. 서론: 귀족마케팅의 출현과 그 현황
Ⅱ. 본론: 신영의 귀족마케팅
1.신영소개
1)신영소개
2)연혁
3)통합브랜드 ‘신영지웰’
4)Serviced Residence
5)SWOT analysis
2.신영의 귀족마케팅
1)귀족마케팅의 정의
2)귀족마케팅의 특징과 사례
3)신영Gwell의 성공요인과 마케팅전략
4)신영Gwell의 차별화전략
Ⅲ. 결론: 신영Gwell의 나아갈 방향
Ⅳ. Reference

본문/내용

Ⅰ.귀족마케팅의 출현과 그 현황

`무리들이여 안녕!` , `부자를 잡아라`
1%의 상류층 고객을 타켓으로 삼아 최상의 매출을 올리기 위한다는 `귀족 마케팅`은 IMF 때 오히려 대단한 선풍을 불러일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다. 이는 사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 `노는 물`에 스포트라이트가 맞춰지면서 더욱 부각되고 있다. 귀족 마케팅은 20%의구매자가 물량의 80%를 소비한다는 불륨 세그멘테이션 법칙을 기본 틀로 하여 전략 면에서 다양하게 시도하고 있는 것이다.
귀족 마케팅의 키워드는 희소성이다. 일반 고객이 느끼지 못하는 서비스를 누림으로써 자신의 만족을 극대화 하는 것이다. 하지만 희소성만이 귀족 마케팅의 성공을 보장하는 것은 아니다. 상류층 고객들은 `최고가 제품`보다는 `최고의 제품`을 원하기 때문에 제품과 서비스의 품질 보장의 기반 하에 희소성이 빛을 낼 수 있는 것이다. 따라서 상류층 고객들이 해외 명품을 선호하는 이유는 고가의 제품으로 희소성을 만족하고 더 나아가 세계적으로 인정받는 명품이라는 점을 높이 평가하기 때문이다.

부자 마케팅의 사…

참고문헌

References

오리야마 카즈히사, `건설,부동산 비즈니스 마케팅 전략“, 박영률출판사. p.215

김상헌･오진미, “(대한민국 1%를 위한 전쟁) 귀족 마케팅”, 청년정신, 2003, pp101-103, pp.121-123

경노훈･이손, `기업이미지를 디자인하라“, , 2003, p.64

경노훈, op.cit., p.63

대릴 트래비스, 「파워 브랜딩」(서울 : 좋은책만들기, 2002), p. 47.

이태교･안정근, `부동산 마케팅 전략“, 법문사, pp.89-92

“비싸야 잘팔리는 한국시장”, 파이낸셜뉴스, 2003년 4월 23일

(신정신,『귀족마케팅』1999년 8월호(서울:한국방송광고공사))

신영홈페이지 http://www.shinyoung21.com/intro/intro.sy?act=idea

“부동산 서비스드 레지던스 투자“, ｢매경이코노미｣, 2005년 3월 4일,

` `서머셋팰리스 서울`, 6월 개장`, ｢한겨레신문｣, 2005년 05월 19일,

신영지웰,
http://www.g-well.co.kr/intro/intro.sy 2005:1

“[화제인물 인터뷰] 정춘보 한국디벨로퍼협회 초대 회장”, 「매경이코노미」, 2005 년 2월 22일.

Richlist, 국내 유일한 전문적 귀족 마케팅 및 컨설팅 솔루션 회사, www.richlist.co.kr/aboutus.html

‘명품업체 끝없는 횡포’, 최광숙기자, 서울신문, 2005년 3월 17일

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Date : 2011-07-05
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