Name: BYC 기업 마케팅전략 분석 - 올레포트
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[마케팅원론] BYC 기업 마케팅전략 분석.hwp [Size : 3 Mbyte ]

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자료설명

이과제는 BYC 기업의 미케팅 전략을

분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^
BYC속옷

목차/차례

Ⅰ. 서 론

가. 연구 배경 및 목적.............................................................................................2

Ⅱ. 본론

가. 속옷 시장 분석..................................................................................................4
나. 속옷시장 소비자 분석.........................................................................................6

다. 국내 속옷 브랜드 분석.......................................................................................7

1. 신영 와코루
2. 좋은 사람들
3. 비비안

4. 이랜드

5. 마루

6. 에머필

7. 플로체

8. 이끌림

라. BYC 기업 분석.................................................................................................12
1. 브랜드 개요
2. 브랜드 구성 요소
3. 브랜드 구조
4. 브랜드 믹스
5. 브랜드 경영 핵심
6. BYC의 SWOT 분석
마. BYC의 새로운 브랜드 런칭 전략.........................................................................18
1. 브랜드 네임-쥬마페
2. S-T-P에 따른 브랜드 전략
3. 4P 근거 전략....................................................................................................22
Ⅲ. 결론 및 후기, 참고자료......................................................................................32

본문/내용

Ⅰ. 서 론
가. 연구 배경 및 목적
현재 속옷을 단순히 옷 안에 입는 위생적인 옷이라고 생각하는 사람은 아무도 없다. 속옷 역시 하나의 패션이라는 생각이 널리 퍼져있기 때문이다. 이러한 속옷에 대한 인식은 90년대 이후 도입되었다고 할 수 있다.
80년대까지만 하더라도 속옷이란 면으로 된, 위생과 보온을 위한 메리야스의 역할에서 벗어나지 못하고 있었다. 공급 역시 쌍방울, 백양, 태창의 이른바 ‘내의 3사’가 소비자의 수요량에 맞추는 단순한 생필품 생산에 그치고 있었다. 그러나 생활수준의 향상에 따른 패션화의 바람은 속옷까지 침투하여 제품의 형태와 기업 구조, 유통 구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 나타냈다.
좋은 사람들의 ‘보디가드’로 시작된 속옷의 패션 개념은 점차적으로 속옷에서의 마케팅 개념을 확산시켰다. 사실 80년대에 있어 속옷은 아직까지 남들에게 말하고 보이기 민망한 소재라는 점과 속옷의 패션기능에 대한 인식 기반이 전무하여 마케팅에 소극적이고 나태한 태도를 보이게 만들었다. 심지어 80년대의 ‘내의 3사’는 연평균 2-30%의 신장률을 기록하며 시장의 80%를 점유하며 독과점을 형성했다. 하지만 시장의 확…

참고문헌

마케팅원론, 안광호 외 2인, 학현사, 2004
여성 잡지에 나타난 속옷광고의 의미 연구, 김미영, 상명대학교 의류학 전공, 2000
근세시대의 서양여자 속옷에 관한 고찰, 윤진아, 성신여자대학교, 1995
여자 속옷의 변천에 관한 연구, 김주애, 경상대학교, 1985
체험마케팅, 벤드H,슈미트, 세종서적, 2002
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 정해동, 한언, 2000
속옷 시장 벗기기, http://home.ewha.ac.kr/, 이화여대
저스트 스타일 http://www.juststyle.com
한국무역협회 http://www.kita.net/
서울경제신문 http://economy.hankooki.com/
한국섬유신문 http://www.ktnews.com/
제일기획 http://www.cheil.co.kr/
쌍방울 홈페이지 http://sbw.co.kr/
이끌림 홈페이지 http://www.iklim.co.kr/
에머필 홈페이지 http://www.aimerfeelkorea.co.kr/
비너스 홈페이지 http://www.venus.co.kr/
솔브 홈페이지 http://www.solb.co.kr/
와코루 홈페이지 http://www.venus.co.kr/brand/wacoal/wacoal.asp
마루 캐주얼 홈페이지 http://www.marucasual.co.kr/
마루 이너웨어 홈페이지 http://www.maruinnerwear.co.kr/
플로체 홈페이지 http://www.floce.com/
에블린 홈페이지 http://www.eblin.com/
BYC 홈페이지 http://www.byc.com/

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I D : huir*****
Date : 2012-10-26
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