[마케팅원론] 롯데칠성 `하이주` 마케팅 전략 [A+레포트]

Ⅰ. 주류시장의 현황

2004년 말 국내 주류 시장 규모는 총 7조5000억원으로 전년대비 7.4% 신장한 것으로 나타났다. 그리고 각종 주류에 부과된 주세는 2조2533억9800만원으로 전년(2조2541억9200만원)보다 0.04%줄었다. 맥주가 3조5000억원으로 전체시장의 46%를 차지하며1위를 차지하고 있다. 소주가 2조5000억원, 33%로 2위, 양주 1조2000억원 15.3%. 와인, 전통주 등 기타 주종 4000억원 5.3%, 그리고 막걸리 1700억원으로 뒤를 잇고 있다. 주류시장은 지난99년 IMF위기가 회복되면서 `경기에 예민한 주류시장의 특성을 감안할 때 주류 매출 증세가 이어졌다. 1999년 처음으로 맥주와 소주, 양주, 위스키 등 각종 술에 부과해 거둬들인 연간주세(수입분 포함)가 2조47억400만원으로 전년(1조8천355억2천700만원)에 비해 무려 9.6%상승하면서 2조를 넘어선 이후 주류업계는 계속된 성장을 거듭했다. 2002년 10월 주류공업협회와 관련 업계에 따르면 국내 주류 시장은 1998년(5조2,000억원) 이후 지난해까지 4년간 40% 가까이 커졌다고 한다. 하지만 성장률은 99년 10.3%, 2000년 9.6%, 2001년 8% 등 점점 하락세를 보이고 있다. 전체의 규모는 여전히 성장하기는 했지만…