상식 밖의 경제학에 대한 내용요약 및 서평(A+독후감)

Ⅰ. 들어가며
이 책의 저자인 댄 애리얼리는 행동경제학 교수이다. 일반적으로 경제학은 과거의 경제 현상 분석을 통해 앞으로 일어날 경제활동을 예측하여 그에 상응하는 해법을 제시하는 학문이고, 행동경제학은 경제학의 한 분야로 경제활동의 원인을 사람의 심리와 통계적 수치들을 활용하여 분석하는 학문이다. 특히 사람들의 소비심리 분석과 관련된 내용은 경제학적 측면보다는 기업의 마케팅(심리적 측면에 집중된)적인 부분과 더욱 관련이 깊다고 할 수 있다.
이 책에서 저자는 일련의 경제활동을 행동경제학적인 측면에서 접근을 하되, 경제활동 과정에서 일어나는 대부분의 의사결정이 합리적인 상황이 아닌, 여러가지 비이성적인 요인과 자극들로 인해 발생할 수도 있다는 의견과 다양한 분석 통계결과를 제시하고 있다. 총 13장의 Part로 이루어져 있으며, 각 장은 비교를 좋아하는 사람들, 공짜가 제일 비싼 이유, 우리가 다이어트에 실패하는 이유, 모든 것은 첫인상에 결정된다, 고정관념이 판단에 미치는 영향, 맥주와 공짜 점심 등 우리 주변에서 흔히 접할 수 있었던 사건들을 주제로 하여 실험하고 그 동안 우리가 상식적이고, 이성적이었다고 생각하던…