[국제경영] 글로벌 기업 성공사례 분석 - 노키아

미국계 다국적 기업이 브랜드 마케팅 시장을 휩쓸고 있다. 최근 싱가포르의 브랜드 전문 조사기관인 인터브랜드 사와 미국의 시티은행이 공동으로 실시한 국제 브랜드 가치 조사결과 노키아의 브랜드 가치는 약 207억 달러로 11위를 차지했으나 이것은 미국지역 이외의 기업으로서는 최고 순위이고 일본의 세계적 기업 소니(18위)와 도요타(20위)를 앞서는 것으로 유럽최고의 상표가 되었다.

2) 노키아의 성공 요인

① 외부적 환경 요소

㉠ 핀란드의 국가적 특성
핀란드는 영어 사용권이다. 그래서 글로벌 인력 활용이 가능하고, 핀란드 시장 자체가 경쟁적 구조로 되어있으며, 특히 북유럽은 넓은 국토에 비해 인구밀도가 적기 때문에 많은 사람들이 지리적으로 격리된 환경에서는 이동통신의 잠재적 수요가 많다고 할 수 있다

㉡ 유럽통합으로 인한 시장 확대
예컨대 인도는 한 나라 이지만 언어나 화폐가 통합되어 있지 않은 나라로 한 국가라 할 수 없는 반면 유럽은 여러 나라로 구성되어 있지만 유로라는 화폐로 통합되어 있어 한 나라로 볼 수 있다. 소위 국제 로밍 서비스가 가능하다면 한 국가의 파이는 작아도 전체적으로 커다란 파이가 되어 시장을…(생략)