[경영] `웰빙 아파트’ 마케팅 사례 비교 분석[`A+레포트`]

I. 내용 요약

웰빙트렌드에 발맞추어 웰빙 아파트 브랜드가 생겨나고 있다. 단순한 주거공간의 개념을 넘어선 아파트 브랜드들은 각각의 독특한 마케팅 컨셉을 가지고 경쟁적으로 소비자들에게 어필한다. 웰빙 아파트 브랜드들 가운데 대표적인 고가브랜드와 저가 브랜드를 예로 들어 분석해서 살펴보겠다.
1. e-편한세상은 에코프로젝트라는 개념을 내세워서 아파트도 하나의 생태계라는 컨셉을 가진다. 다른 아파트 시세와 비교해 꽤 높은 가격대를 가지고 있으며 30대의 웰빙 트렌드에 관심이 많으 사람들을 대상으로 포지셔닝했다. 또한 라이프크리에이팅과 오렌지 체크리스트 마케팅을 펼치고 있다.
2. The #은 어고노믹스 디자인이라는 개념을 내세우는데, 이는 인간공학이라는 의미로, 인간의 심리적, 신체적인 요인을 주거공간에 반영해 더 편안하고 안정적인 곳을 만들겠다는 뜻이다. 꽤 높은 가격대를 가지고 있고, 고급화 전략과 포지셔닝을 통해 마케팅하는 중이다.
3. 래미안은 유비쿼터스라는 개념을 가지고 아파트 브랜드 시장에 최초로 뛰어들었다. 한자로 이루어진 브랜드네이밍을 가지고 고속 정보에 관심이 많은 중장년층을 대상으로 포지셔닝하고 …