[마케팅원론] 하나로텔레콤 기업분석과 성공전략[`A+레포트`]

서론 : 프로젝트 배경 및 소개

1. 프로젝트 목적 및 범위
하나로텔레콤은 성숙기에 접어든 초고속 인터넷 시장에서 성공적으로 생존하기 위한 대응전략을 신속히 필요로 한다. 이러한 시점에서 하나로텔레콤의 현 위치와 발전방향을 파악함으로써 국내의 포화된 통신 산업에서 하나로텔레콤이 성공할 수 있는 전략을 생각해 보기로 한다.

(1) 프로젝트 목적
 초고속인터넷 시장의 후발업자에 대한 하나로텔레콤의 단기 대응전략을 통한 시장 내 입지를 확고히 다진다.
 변해가는 환경에 대응하는 중/장기 대응전략 수립을 통한 산업 내 Leading Company로의 도약한다.
(2) 프로젝트 범위
 초고속인터넷 산업 분석
 하나로텔레콤 내부역량 분석
 주요 경쟁사 분석
 전략적 방향성 분석 및 전략 수립
 시나리오 분석

2. 하나로텔레콤
하나로텔레콤은 1997년 6월에 제 2전화 사업자로 설립되어 현재 초고속 인터넷 시장의 대표 기업 중 하나로 부상했다.

(1) 기업 연혁
1997.06 정보통신부(MIC), 하나로 통신을 제2시내전화사업자로 선정
1997.09 하나로 통신 설립 등기
1998.11 코스닥 등록…