베네통이야기 감상문

1. 루치아노 베네통

베네통은 직설적인 옷 광고대신 폭력 인종문제 에이즈 마약 전쟁 등을 광고소재로 다뤄 영상 테러리즘이라는 비판을 받아왔지만 인류 공통의 문제를 광고에 내세움으로써 세계적인 분위기를 연출하는데 성공했다．1935년 이탈리아 북부 베네토주의 폰차노 마을에서 태어난 베네통은 ２차 세계대전이 끝난 뒤 아버지를 여의고 편물 공장에서 일했다．
당시 젊은이들이 캐주얼한 옷을 원한다는 점을 간파하고 세 형제와 함께 베네통사를 창업해 획기적인 생산기술을 개발했다．가난한 시골소년이 매출액 １조원이 넘는 거대 기업의 대표로 성장하기까지 가장 중요했던 것은 창의적 아이디어였다．그러나 베네통은 창의성보다 더 중요시하는 것으로 제품의 성실한 제작을 들고 있다．이는 창업 당시의 기본정신이었을 뿐 아니라 지금도 이 정신을 고수하기 위해 노력한다고 말한다．
베네통이 믿는 또하나의 신념은 색이 세계 공통어라는 사실이다．인도양의 세실 군도를 여행하면서 바라본 붉은 석양，젊은 시절 시골마을 강기슭에서 봤던 타는 듯한 가을 단풍잎의 강렬한 이미지들을 천에 옮겨넣는 일이 생의 의무처럼 돼버린 것이다．그가 색을 중…