현대광고론 요약정리 (제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)

1. 옥외매체

2. 옥외광고

1) 옥외 광고 사업의 표준화

2) 옥외 광고의 유형

3) 옥외광고의 구매

4) 지역, 지역, 지역

5) 옥외 광고내 기술

6) 옥외 광고의 규제

3. 교통광고

1) 교통 광고의 유형

2) 교통 광고의 구매

4. 기타 옥외 매체

1) 모바일 빌보드(mobile billboards)

2) 전자 사인과 디스플레이 패널(electronics signs and Display Panels)

3) 주차 미터와 공중전화(parking meters and public phones)

5. 전시매체(exhibitive media)

1) 제품 포장

2) 포장에 대한 정부의 영향

3) 포장 생산

4) 트레이드쇼 부스와 전시회

6. 보조매체

1) 스페셜티 광고

2) 연감과 전화번호부

3) 신생 매체

7. 리뷰와 논의를 위한 질문들

1) 옥외매체와 옥외광고간의 차이는 무엇인가?

2) 때때로 옥외광고가 마지막 대중매체로 일컬어지는 이유는?

3) 대개 옥외매체는 어떤 광고 목표에 적합한가?

4) 지방 정치 후보자에게 옥외매체는 효과적인 광고 매체인가?

5) 옥외매체의 GRP는 전자매체의 GRP와 어떻게 다른가?

6) 교통광고의 주요 범주는 어떤 것들인가?

7) 브랜드 열차는 무엇이며, 이는 저렴한 교통광고 유형에 비해 어떤 장점을 제공하는가?

8) 전시매체는 무엇이며 그렇게 불리는 이유는 무엇인가?

9) 트레이드쇼와 전시회의 주요 편익은 무엇인가?

10) 스페셜티 광고는 프리미엄과 어떻게 다른가? 지방 컴퓨터 점포는 이러한 매체를 어떻게 이용하는가? 그리고 점포가 이용하기에는 어느 것이 나은가?

8. 참고자료