Name: 현대광고론 요약정리 (제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편) - 올레포트
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현대광고론 요약정리 (제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편).hwp [Size : 50 Kbyte ]

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자료설명

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제16장 쌍방향 디지털 매체와 직접우편`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의할 문제들과 답안을 함께 수록했습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
현대광고론요약정리(제16장쌍방향디지털매체와직접우편)

목차/차례

1. 디지털 쌍방향 매체
2. 인터넷이라는 매체
1) 인터넷의 진화
2) 인터넷 수용자
3) 인터넷 광고의 유형
4) 광고매체로서의 인터넷과 관련된 문제점
5) IMC에서의 인터넷의 사용
3. 인터넷 수용자의 측정
1) 표준화 추구
2) 향상된 트래킹의 약속
4. 인터넷에서의 시간과 공간의 구매
1) 가격책정 방법
2) 표적화 비용
3) stretching out the dollars
5. 인터넷의 세계적 영향
1) 미국은 인터넷 광고에서 세계의 나머지 국가들보다 압도적으로 많은 비용을 쓴다.
2) 해외 성장은 진행 중
6. 기타 쌍방향 매체
7. 직접우편광고
1) 직접 우편의 성장
2) 직접 우편 광고의 유형
3) 매체믹스에서의 직접우편
4) 직접 우편광고의 구매
8. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 광고 매체로서의 현재 위치에 이르기까지 인터넷은 어떻게 진화해왔는가?
2) 인터넷에서 어느 기업이 가장 큰 광고수입을 거두어들이는가? 그 이유는?
3) 넷에서 광고의 상이한 방식들로는 어떤 것들이 있는가?
4) 쿠키란 무엇이며 어떤 이유로 이용되는가?
5) 웹 발행자가 넷에서의 광고에 대해 요금을 부과하는 방법들은?
6) 전통적인 매체에 비해 인터넷이 광고주에게 제공하는 장점을 어떻게 기술할 수 있는가?
7) 웹에서의 수용자 특정은 전통적인 매체의 그것과 어떻게 다른가?
8) 소규모 광고주에게 새로운 쌍방향 매체의 중요성은 무엇인가?
9) 특정 제품의 IMC 프로그램에서 당신은 직접우편을 어떻게 이용할 수 있는가?
10) 직접우편 캠페인의 성공에 가장 큰 영향을 미치는 요인은?
9. 참고자료

본문/내용

■ 목표

- 쌍방향 매체가 제공하는 기회와 그것이 갖고있는 문제점에 대해 논의
- 쌍방향 매체의 탄생과정을 설명
- 광고매체로서의 인터넷의 강점과 약점에 대해 논의
- 인터넷의 이용자는 누구이며, 그들을 측정하는 방법에는 어떠한 것들이 있는지 논의
- 광고매체로서 인터넷을 이용하는 최선의 방법들에 대해 설명
- 인터넷 광고의 다양한 종류를 정의
- 인터넷 광고가 판매되는 방법과 가격결정에 대해 설명
- 직접우편의 다양한 유형을 설명
- 어떠한 종류의 메일링리스트가 좋은 것인지 평가

1. 디지털 쌍방향 매체
1) 오늘날, 우리는 커뮤니케이션 기술상의 믿을 수 없을 만치의 성취로 생겨난 뉴미디어 혁명에 참여하고 있다- 이러한 것들은 디지털 쌍방향 매체(digital interactive media)와 정보 초고속도로를 낳았다.

2) 디지털 쌍방향 매체의 도래
(1) 라디오와 TV 이전에는 어느 때건 문을 닫을 수 있는 소비자에게 직접 소구하던 사람인 가가호호 판매원이 있었다.
(2) 그 후 라디오가, 30년 후에는 TV가 등장했다. 매스 마케터들은 포로가된 수용자들을 가지게 되었다. 그러나 쌍방향으로의 첫 단계인 리모컨의 도래로 인해 소비자 통제…

참고문헌

현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄

📝 Regist Info

I D : kmhs*****
Date : 2013-08-19
FileNo : 16183838

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