Name: 현대광고론 핵심정리 (제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피) - 올레포트
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현대광고론 핵심정리 (제12장 크리에이티브의 제작 아트와 카피).hwp [Size : 41 Kbyte ]

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자료설명

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제12장 크리에이티브의 제작: 아트와 카피`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 이 장을 통해 논의가 예상되는 질문들과 답안을 함께 정리해 놓았습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
현대광고론요약정리(제12장크리에이티브의제작-아트와카피)

목차/차례

1. 빅 아이디어의 개발: 시각적 요소와 언어적 요소의 통합
2. 인쇄광고 제작 아트
1) 인쇄광고 디자인하기
2) 레이아웃 이용
3) 광고 디자인과 제작: 크리에이티브와 승인 과정
4) 컴퓨터가 그래픽 디자인에 미치는 영향
5) 디자인의 원칙: 어떤 디자인 포맷이 가장 효과적일까?
6) 인쇄광고의 비주얼 사용
3. 인쇄광고의 카피라이팅과 포맷
1) 헤드라인(headlines)
2) 서브헤드(subheads)
3) 카피본문(bodycopy)
4) 슬로건(테마라인 또는 태그라인)
5) 인증표식, 로고, 시그니처
4. 전파 매체를 위한 카피라이팅
1) 라디오 카피의 작성
2) 텔레비전 카피의 작성
5. 라디오와 TV광고에서의 아트의 역할
1) 커머셜을 위한 예술적 컨셉트 개발
2) 라디오와 TV 커머셜의 포맷
3) 스토리보드 기본 제작 방법
6. 국제 시장을 위한 광고 제작
1) 카피의 번역
2) 국제시장을 위한 아트 디렉션
3) 국제광고주들이 알아야 할 법적 제재
7. 리뷰와 논의를 위한 질문들
1) 레이아웃이란 무엇인가? 그 목적은?
2) 인쇄 광고의 디자인 과정 단계들은 어떤 것들인가?
3) 여백은 어떤 색인가?
4) 스토리보드란 무엇이며 그 역할은?
5) TV광고의 8가지 유형을 나타내는 TV 스팟광고의 사례를 들라.
6) 외국어로 광고를 준비할 때 어떤 지침을 이용할 수 있는가?
8. 참고자료

본문/내용

■ 목표

- 광고산업에서 아티스트의 다양한 역할을 기술
- 광고 레이아웃의 이용방법과 레이아웃 과정을 설명
- 크리에이티브가 승인되는 과정을 설명
- 카피라이터가 크리에이티브 팀의 사람들과 관련해서 해야 할 역할을 설명
- 광고의 포맷 요소를 기술할 수 있고, 포맷요소들과 광고 카피라이팅 목표와 어떻게 연관되어 있는지 논의
- 라디오 커머셜에서의 아트 디렉터의 역할을 설명
- TV 커머셜의 주요 유형별 장점을 논의

1. 빅 아이디어의 개발: 시각적 요소와 언어적 요소의 통합

--Timberland의 광고들은 비언어적 메시지 전략을 통해, 즉 신중한 디자인과 제작집행, 장엄한 사진이 만들어낸 비언어적 메시지 전략-아트-를 통해 성공을 거두었다.

2. 인쇄광고 제작 아트

1) 인쇄광고 디자인하기
디자인이라는 용어는 아트 디렉터와 그래픽 아티스트가 광고 표현에서 시각적 지각의 대상이 되는 요소들을 선택하고 구성하는 방식을 의미한다.

2) 레이아웃 이용
레이아웃(layout)이란 비쥬얼, 헤드라인, 서브헤드라인, 카피 본문, 슬로건, 인증표식, 로고와 서명과 같이 광고의 포맷과 관련한 모든 요소들을 질서정연하게 배열하는 것이다…

참고문헌

현대광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저 한국맥그로힐㈜ 펴냄

📝 Regist Info

I D : yymj******
Date : 2015-10-30
FileNo : 16183834

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