현대광고론 요약정리 (제10장 관계 구축: PR, 스폰서쉽, 그리고 기업광고)

1. PR의 역할

1) 광고와 PR의 차이

2) 실무자들의 시각에서 본 광고와 PR

2. PR업무

1) PR 기획과 조사

2) 평판 관리

3) 그 외의 PR 활동

4) PR 도구

3. 스폰서십과 이벤트

1) 스폰서십의 성장

2) 스폰서십의 편익

3) 스폰서십의 단점

4) 스폰서십의 종류

5) 스폰서십의 방법

6) 스폰서십의 결과 측정

4. 기업광고

1) PR광고(public relations advertising)

2) 기업광고(corporate/institutional advertising)

3) 기업정체성광고(corporate identity advertising)

4) 채용광고(recruitment advertising)

5. 리뷰와 논의를 위한 질문들

1) PR은 광고와 어떻게 다른가?

2) 광고 실무자들의 시각은 PR 실무자들의 그것과 어떻게 다른가? MPR은 어떻게 이용되는가?

3) 관계마케팅과 IMC에서 PR의 역할은 무엇인가?

4) 평판 관리

5) 위기관리 계획을 세우는 것은 왜 중요한가? 어떤 유형의 기업들이 이를 가장 필요로 하는가?

6) 오늘날 어떤 유형의 스폰서쉽이 마케터들에게 유용한가?

7) 어느 스폰서쉽이 최상의 ROI를 제공하는가? 그리고 그것은 어떻게 측정되는가?

8) 기업 광고의 다양한 유형은 무엇인가? 기술하라.

9) 기업정체성광고의 목적은 무엇인가?

10) 채용광고의 목적은 무엇인가? 기업광고와 PR의 하위 영역인 이유는 무엇인가?

6. 참고자료