Name: 허위과장광고의 실태와 사례 및 그 대안 - 올레포트
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허위과장광고의 실태와 사례 및 그 대안.hwp [Size : 63 Kbyte ]

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자료설명

본 보고서에서는 TV나 잡지 광고 등을 중심으로 우리나라에서 규제되고 있는 광고의 종류를 알아보고, 그 중에서 국내 기업의 허위, 과장광고의 사례를 분석해 보고, 이러한 허위 과장 광고 규제의 문제점과 함께, 광고에 있어서 기업의 윤리 의식이 필요한 이유를 살펴봤습니다.
허위과장광고의실태및대안

목차/차례

I. 서론
Ⅱ. 본론
1. 허위 과장 광고의 범위와 그 규제
(1) 우리나라의 허위 과대 광고의 범위
(2) 우리나라의 허위 과대 광고의 규제
2. 부당한 광고와 표시의 유형
3. 허위 과대 광고 사례 10가지
(1) (주)아시아나항공의 부당 광고행위에 대한 시정권고
(2) 쌍용정유(주)의 부당 광고행위에 대한 시정명령
(3) 한국코닥(주)의 부당한 표시행위에 대한 시정명령
(4) 파스퇴르유업(주)의 시정명령 불이행에 대한 고발조치
(5) 파스퇴르유업(주)의 (사)한국유가공협회 사과광고 인용에 대한 시정명령 및 고발
(6) 동양맥주(주)의 부당 광고행위에 대한 시정명령
(7) 한국주택은행의 부당한 광고행위에 대한 시정명령
(8) 진로쿠어스맥주(주)의 부당 광고행위에 대한 시정권고
(9) (주)옥시의 부당 표시.광고행위에 대한 시정조치
(10) 조선맥주(주)의 부당한 광고행위에 대한 시정명령
4. 우리나라 허위 과대 광고의 법적 규제의 문제점
(1) 방송 광고의 사전 심의의 금지
(2) 사후 심의제도의 문제점
5. 허위 과대 광고의 자율적 규제의 필요성
(1) 허위 과대 광고의 책임
(2) 허위 과대 광고는 왜 하지 말아야 하는가?
(3) 허위 과대 광고의 자율적인 규제 방안
6. 새로운 제도의 도입 필요성 고찰
(1) 중요정보공개제도
(3) 임시중지명령제도
Ⅲ. 결론

본문/내용

자본주의 시장경제에서 사업자들은 소비자들에게 상품을 판매하기 하기 위하여 치열한 광고전을 전개하고 있으며, 소비자들은 상품의 품질·가격에 대한 정보를 대부분 생산자 및 유통업자의 표시·광고에 의존할 수밖에 없는 실정이다. 그러나 광고주는 소비자에게 필요한 올바른 정보만을 제공하는 것이 아니고 자기에게 유리한 정보나 경쟁사업자에게 불리한 정보만 최대한 활용하고 그 반대의 정보는 최소화하여 감추려는 속성을 가지고 있으므로 소비자의 합리적인 상품선택 및 공정한 경쟁질서 확립을 위하여 부당한 표시·광고를 규제할 필요가 있다. 각 기업들은 자사 상품에 대한 정확한 정보를 소비자에게 전달하고, 소비자의 올바른 제품 비교와 선택 및 구매를 유도한다는 본래의 광고 목적을 등한시한 채 각종 허위 과장 광고를 통해 소비자의 주목을 끌기 위해 노력하는 예가 많아지고 있다.
이러한 현상이 심화될수록, 위에서 살펴본 광고의 순기능보다는 소비자에게 왜곡된 정보를 제공하고, 사회적, 문화적으로 부정적인 영향을 끼치는 광고의 역기능이 나타날 우려가 있다. 이러한 허위 과장 광고들은 소비자나 특정 조직에 직접적인 경제적 피해를 주는 …

참고문헌

• 신인섭, 광고학 입문, 나남
• 한민희,장대련, 광고 경영론, 학현사
• www.cacpk.org 소비자문제를 연구하는 시민의 모임

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I D : lnh7*****
Date : 2011-02-10
FileNo : 16183786

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