매스미디어 효과 이론 연구

매스 커뮤니케이션이 진지한 연구 주제가 되어 왔던 50년 동안에 탄환이론(피하주사모델), 제한효과이론, 그리고 주목을 받고 있는 중효과이론이 있어 왔다. 그밖에도 앞으로는 강력효과 모형이라 부를 수 있는 탄환이론의 새로운 해석으로 돌아가려는 움직임이 있다. 이러한 모형은 일반적인 매스 커뮤니케이션에 기인하는 효과의 크기에 있어서도 기본적으로 다르지만 다른 측면에서도 마찬가지로 다르다. 이들 모형들은 이론정립의 순환기적 특성을 보여주는데 만일 강력효과모형이 매스 커뮤니케이션의 영향력을 탄환이론 정도로 인정한다면 효과이론은 완전한 순환주기성을 띠게 된다.
이러한 견해들은 매스 커뮤니케이션 효과에 관해 우리가 안다고 생각되는 것을 단 하나의 표현으로 요약할 수 있게 해 주므로 편리하고 또 유용하다. 그것들은 체계적인 과학적 이론이 되는 것과는 거리가 있지만 사실적 견해는 그 안에 많은 이론적 접근방법들 혹은 일련의 연구결과를 포함하고 있다.

2. 대효과 이론(탄환이론, 피하주사이론)

피하주사이론 혹은 기계적 자극-반응 이론으로 알려진 탄환이론은 매스 커뮤니케이션의 대단한 힘을 인정하는 견해였다. 영화와 …