그린 마케팅의 전략과 실사례 및 향후 전망

이러한 통합적 마케팅, 사회적 마케팅 및 더 큰 개념의 그린마케팅은 기업으로 하여금 사회 이익적 행동을 통해 기업 이미지를 높이고 PR 효과를 갖는다는 것이다. 이상과 같은 현상은 삶의 질 향상을 요구하는 기업의 사회적 책임을 마케팅 측면에서 수행하려는 경향이 짙어지고 있음을 의미하며, 그것이 바로 그린마케팅의 중요내용임을 알 수 있다.

7. 그린마케팅 전략

그린마케팅의 기본전략은 환경 지향적 제품의 개발(Product), 환경이라는 생산요소의 가격결정(Price), 폐기물의 재순환을 통한 역유통 시스템의 개발(Place), 그리고 환경친화적 기업이미지 및 환경의식적 소비행동의 유발과 관련된 프로그램(Promotion) 등의 믹스를 목적으로 4P를 다양하게 변화시킴으로서 그린마케팅을 보다 효율적으로 운영할 수 있게 한다.
보통 그린마케팅 전략을 개발하기 위한 마케팅 관리요소들의 통합적 모형을 다음과 같이 나타낼 수 있다.

1) 제품전략
그린제품은 환경적 영향을 고려한 것으로 소비자의 욕구충족은 사회적이고 환경적인 제한속에 고려되어야 한다. 이러한 측면에서 Henion은 그린제품을 환경적으로 이익이 되는 제품 즉, EN-product (Enviro…