광고의 개념, 특징 및 광고매체의 종류

●광고(advertising)의 개요 및 정의
광고(advertising)란 기업이 광고주(sponsor)가 되어 광고 대금을 지불하고 메세지(CM: commercial message)를 비인적(nonpersonal) 매체를 통해 소비자에게 제시하는 모든 활동을 말한다고 볼 수 있다. 이와 같은 광고는 주로 기업이 생산한 제품에 관한 정보를 소비자에게 전달하기 위해서, 자사 제품에 대하여 좋은 상표 이미지를 갖도록 자사 상표품의 차별적 특성에 관한 정보를 제공하기 위하여, 기업 이미지의 차별화와 향상을 통해 기업 식별화(CI)의 수준을 높이기 위하여 이용되고 있다.

☞광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료 (有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.(한국광고학회)
☞광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉 진이다.(미국마케팅학회)
☞광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하는 유 료 형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.(W. Wells)
☞광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품, 서비스,…