광고와 현대 대중문화

한 사회의 문화는 그것의 가치, 윤리 및 사람들에 의해 생산된 물질적 대상들을 포함한다. 그것은 한 사회 구성원들 간에 공유된 의미와 전통의 축적이다. 한 문화는 생태학(사람들이 그들의 거주지에 적응하는 방식), 사회적 구조, 그리고 이데올로기(사람들의 도덕과 심미적 원리를 포함하는)로 기술될 수 있다.
한 문화의 구성원들은 가치나 영속적인 신념의 세트를 포함하는 신념과 관행의 한 체제를 공유한다. 자기 문화의 가치들을 학습하는 과정을 문화화(Enculturation)라고 한다. 각 문화는 일련의 핵심가치에 의해 기술될 수 있다. 가치들은 몇 가지 방법에 의해 확인될 수 있는데, 그렇지만 이 결과들은 가치의 보편성 때문에 직접적으로 광고 마케팅 캠페인에 적용하기 어렵다. 신화는 한 문화의 공유된 아이디어들을 표현하는 상징적 요소를 포함하는 이야기이다. 많은 신화들은 어떤 이원 대립과 관련이 있다. 거기에서 가치들은 무엇이고 무엇이 아닌지(예 : 자연 대 기술)에 의해서 정의된다. 현대 신화들은 광고, 영화, 그리고 다른 매체를 통해 전달된다.
하나의 의식은 고정적 순서로 발생하고 정기적으로 반복되는 경향이 있는 일련의 복합적, 상…