간접광고에 대한 찬반 논란

-찬반 논란과 나의 입장 간접광고를 규제하고 있음에도 불구하고 간접광고가 날로 늘어나고, 방송프로그램이 기업의 홍보물로 전락하고 있다는 비판이 제기되는 가운데, 이에 대한 찬반 논란이 뜨겁다. 특히 최근 방영되고 있는 드라마 ‘루루공주’에서 과도한 간접광고를 문제 삼아 탤런트 김정은이 출연 거부 의사를 밝힌 에피소드도 있었다. 한 신문 기사에 따르면 시청자 10명중 7명은 TV 간접광고(PPL)를 허용해야 한다고 생각하는 것으로 조사됐다. 조사 결과에 따르면, 간접광고 대처 방향을 묻는 질문에 `부작용에 대한 최소한의 기준 마련 후 부분적으로 허용해야 한다`는 응답이 61%, `전면허용 해야 한다`가 9.7%로 나타나 응답자의 약 70% 이상은 간접광고 허용에 찬성 입장을 보였다. `지금보다 강력히 규제해야 한다`는 19.1%, `현재 규제로 충분하다`는 7.3%였다. 간접광고 허용 이유로는 `제작비 지원을 통해 프로그램의 질을 높일 수 있다`가 37%로 가장 많았고 `기업의 효과적인 홍보 활동 가능` `프로그램의 현실성 기여` `이미 간접광고 성행` 등의 응답이 각각 뒤를 이었다. 간접광고 반대 이유로는 `방송은 공공자산이므로 상업적 목적으로 이용해서는 안된다`(51%)는 응답이 가장 많았다. 과제를 하기 위해 처음에 인터넷 검색창에 ‘PPL’을 입력했을 때 가장 먼저 검색된 것은 PPL을 이용한 광고대행사들이었다. 이처럼 PPL은 광고주의 입장에서 볼 때에는 이점이 많은 광고방법이다. PPL의 장점은 여러 가지가 있는데, 그 중 가장 큰 효과는 제품의 노출수준이 매우 높아서 그에 따른 광고효과가 발생한다는 것이다. 또, 반복적 노출이 가능하기 때문에 타 회사의 동일품목과의 경쟁 없이도 독점적 지위를 누릴 수 있다. 이처럼 광고주뿐만 아니라, 드라마나 영화 제작자에게도 제작비용을 확보하는 좋은 원천이 된다.