가상광고

Ⅰ. 가상광고의 정의

가상광고 [假想廣告, virtual advertising]

컴퓨터 그래픽을 이용해 실제 현장에는 없는 가상의 이미지를 만들어 이를 프로그램에 삽입해 상품을 광고하는 텔레비전 광고기법.

방송신호를 변경하는 전자적 영상처리 시스템, 즉 컴퓨터 그래픽을 이용해 가상의 광고 이미지를 만든 뒤, 이를 방송 프로그램 도중에 끼워 넣는 광고 기법이다. 광고의 이미지와 프로그램의 이미지가 겹치지 않는 첨단 기법이다. 예를 들어 축구 경기를 방송할 경우 경기장에서 직접 경기를 관람하는 관중의 눈에는 광고가 보이지 않지만, 방송을 보는 시청자의 눈에는 보이는 광고를 말한다. 이 때 시청자의 눈에는 마치 경기장에 부착된 광고처럼 보이는 것이 특징이다.

카메라가 전후 좌우로 움직여도 화면 안의 광고 이미지는 현장 속에 고정되어 있기 때문에 시청자들이 볼 때는 현장에 실제로 광고물이 있는 것처럼 보인다. 각종 스포츠 경기를 중계할 때 많이 응용되는데, 미국이나 유럽 등 선진국에서는 이미 일반화되어 있다.

영상 획득, 객체 인식, 디지털 합성기술 등을 결합해 로고·브랜드·제품 등과 같은 영상 이미지를 방송 시점에 실시간…(생략)