[매스미디어 효과론] 온라인을 이용한 정부 홍보 사례 및 효과

Ⅰ부. 온라인 정책홍보 개요

1장. 온라인 정책홍보의 이해

- 새로운 정책홍보의 수단으로 떠오르고 있는 온라인 정책홍보란 무엇이며, 온라인 정책홍보에 활용할 수 있는 매체와 그 특성은 무엇인지 살펴보기로 한다.

⑴ 온라인 정책홍보의 개념

매체환경 변화에 따라 정보지식사회로 변화된 현상 속에서 국민들은 지식과 정보를 공유할 수 있게 되었다. 이로 인해 모두가 일정 깊이의 정보를 공유함으로써 정부 각 기관은 다양한 정책 전문성과 일반 국민들의 정책욕구를 통합할 정책능력과 리더십을 필요로 하게 되었다.

인터넷 시대 정책결정 과정은 그 이전 시대와 달리 이해관계에 따라 개인 또는 집단이 다양한 형태로 연합을 형성하여 적극적인 의견 개진과 정책형성 과정에 참여하게 되며, 정책형성 과정에 의견과 영향력을 발휘하는 주체들의 개별 여론 형성과 확산력의 증대, 그리고 이로 인한 새로운 정치현상이 발생된다.

온라인 정책홍보의 필요성과 당위성을 이해하기 위해서는 수혜자정치과 참여정책의 개념을 이해하고 있어야 한다. 정책과정은 끊임없는 갈등과 긴장의 연속으로서, 보다 원만하게 이해 당사자, 그리고 국민의 관…