뉴 밀레니엄 광고업계

뉴 밀레니엄 광고업계
<새천년도의 화두는 `미디어`>
드디어 새 천년이다.
노스트라다무스의 대예언도 Y2K 혼란도 겪지 않고 무사히 우린 2000년을 맞았다. 연도가 99에서 00으로 바뀐다 해서, 하루아침에 세상이 달라지는 건 아니지만, 이제 미래 시대에 접어든 우리 광고계도 옛 천년과는 피의 색깔까지 달라진 `밀레니엄’ 시대의 광고를 준비해야 할 때다. 광고는 참 재미있는 것이지만, 새 천년 광고업계를 바라보며 재미없는 이야기를 한번 해보자.
극심한 부침을 기록했던 세기말 광고업계 1998~1999년 우리 광고계는 극심한 `세기말’ 현상을 경험했다. 1970년대 경제성장과 함께 본격 시작된 우리 나라의 광고는 1988년 총광고비 1조 원 시대를 맞았다. 이후에도 연평균 25％대의 고성장을 거듭하며, 1996년 5조6천156억 원의 광고비로 아시아 2위, 세계 6위의 광고대국으로 자리잡았다. 그러나 `잔치’는 너무도 빨리 끝났다. 광고가 경기선행지수임을 증명하듯 광고업계는 IMF의 매를 먼저 맞았다. 1997년 총광고비는 처음으로 마이너스 성장(-`4.2％）을 기록했다. 1998년엔 3조4천846억 원으로 -`35.2％까지 떨어졌다. 그나마 이동통신 회사들이 없었다…