기업 마케팅 분석 - CJ그룹 - 햇반

④ 이마트PL상품 왕후의밥
2007년 9월 이마트의 PL상품중 하나로 즉석밥 시장에 진출
동원F&B 센쿡과 제조과정 동일
햇반과 비교 약 25%이상 저렴한 가격경쟁력
출시후 한달만에 이마트내 즉석밥시장 1위 왕후의 밥(210gx4, 2780원,3만1892개)
CJ 햇반은 (210gx3, 3640원, 1만2009개)로 오뚜기밥에 이어 3위로 밀려남

4) 소비자 분석

제일제당은 당사 마케팅 연구소 주관으로 주부 16명, 6그룹 및 350명을 대상으로 Home Use Test를 실시했다. 그 결과를 요약, 정리해보면 기존의 상품밥에 대한 구매 경험으로 인해, 또한 근본적인 인스턴트밥에 대한 부정적 인식을 가지고 있는 소비자가 대부분이었다. 그러나 시식 후 품질에 대한 긍정적인 평가를 하는 소비자가 증가했고, 편리하다, 또는 금방 먹을 수 있다라는 무균 포장밥에 대한 다양한 needs가 존재한다는 것을 확인할 수 있는 계기가 되었다. 조사 결과를 보다 세부적으로 분석해보면 우선 햇반은 상품으로써 가능하다는 인식을 갖고 있지 않았으며 기대감도 매우 낮았고, 밥은 시간이 지나면 본래의 맛과 질감이 쉽게 변한다는 장기간 보관에 대한 불신도 대단한 것으로 나타났다. 또한 기존의 냉동밥이…