현대차의 마케팅 전략

일본계 업체의 거침없는 성장세가 더욱 돋보이는 이유는, 여타 경쟁업체 대비 현저히 낮은 판매보조금 지급속에서도 꾸준한 판매 신장세가 이어지고 있다는 점이다. 즉, 주요 경쟁업체 대비 동일한 판매량속에서도 높은 수익률을 담보할 수 있는 토대를 확보하고 있는 것이다.
아울러, 그동안 선진국 대비 상대적으로 점유율이 낮았던 중국, 인도 등 신흥시장에서 본격적인 설비망 확충 및 판매량 증대 계획을 구체화 하고 있는 점을 고려할 때, 도요타, 혼다, 닛산 등 일본계 업체의 고성장 추이는 당분간 지속될 가능성이 높을 전망이다.

- 시사점 :　일본계 업체의 비약적인 판매 신장율이 국내 완성차 업계에게 거꾸로 부담이 될 수 밖에 없는 이유는 이러한 성장세가 일시적인 외생변수에 기인하는 것이 아니라, 꾸준히 축적되어 온 내부 역량 및 경쟁력 강화에 기반하고 있다는 점이다.
M&A를 중심으로 한 양적 팽창에 전념해 온 북비 업체들과는 달리 도요타를 필두로 한 일본계 브랜드는 제품 자체의 경쟁력 제고와 기술개발, 생산성 향상 및 비용절감 노력 등의 내실 확보에 치중함으로써 상대적으로 낮은 인센티브 정책 속에서도 꾸준한 매출과 수익 증가…(생략)