‘하이트 맥주’상표변천사 및 상표전략 분석

하이트 맥주는 브랜드 측면에서 성공사례로 발표 될 때 빠지지 않고 나오는 브랜드 중에 하나입니다. 하이트라는 브랜드가 지금의 이렇게 성공한 이유들과 여러 요인들을 살펴보도록 하겠습니다. 먼저 하이트 맥주의 역사부분부터 살펴보게 되면은 1933년 8월에 국내 최초로 조선맥주란 이름으로 주식회사가 창설 되었습니다. 사실 회사가 창립되고도 조선맥주는 수년간 계속 OB맥주에게 점유율면에서 압도적으로 밀리고 있었고, 또 사람들이 조선맥주 하면 쓴 맛이 나는 맥주라고 해서 먹기를 꺼려하고 있었습니다. ’하이트‘가 출시 될 무렵의 당시 조선맥주의 시장점유율은 약 30%이고 경쟁사는 70%였습니다. 이렇게 고전을 면치 못하다가 조선맥주는 3년여의 연구 끝에 1993년 5월에 비열처리공법을 도입한 하이트라는 맥주를 시판하게 됩니다. 그러면서 그해 한국능률협회가 선정하는 히트상품으로 대상을 수상하는 성과를 이루게 되고, 1995년에는 2년 만에 맥주 판매 10억병을 돌파하는 쾌거를 이루게 됩니다. 1998년에는 아예 회사이름을 조선맥주에서 하이트 맥주로 바꿔버립니다. 사람들이 조선맥주하면 조금 안 좋은 이미지를 가지고 있었기 때문에, 하이트라는 …