[경영학] 맛있는 아이디어

① 제품 (product)
✓ 기존의 부드럽고 깨끗한 맛보다 고급스런 맛을 강조
✓ 오직 보리, 호프만을 사용한 100%맥주
✓ 기존 아로마 호프보다 고가인 cascade호프 사용
✓ MAX라는 이름은 맥주의 맛과 술자리의 즐거움이 어울리는 맛을 극대화(Maxmize)해주는 맥주라는 의미
✓ 보리를 표현한 골드계열로 거품이 넘치는 모습을 형상화 한 라벨
✓ 사선을 통한 역동성, 파란색을 통한 청량감을 강조한 브랜드 로고

② 가격 (price)
✓ 자사 : 캔 1600원, 피쳐 4800원 = 타사와 동일
✓ 타사와 동일한 가격을 책정하였으나 타사보다 더 값비싸고 고급스러운 원료를 사용

③ 촉진 (promotion)
✓ 브랜드 슬로건 = ‘맛있는 아이디어(Delecious idea)’
→ ‘맥스와 함께하는 맛있는 생활’ 을 주제
✓ 맥주를 통해 일상 속의 재미를 극대화 할 수 있는 다양한 컨텐츠를 소개한 브랜드 홈페이지 오픈, 온라인 이벤트 진행
✓ 배우 장동건을 모델로 기용

④ 유통 (Place)
✓ 저가의 가격과 다양한 소비자층을 대상으로 판매하고 있기 때문에 대형 할인 마트와 편의점, 음식점등 …(생략)