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스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안
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스포츠 마케팅을 활용한 실버산업시장의 구매력 연계 방안.hwp
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자료설명
기업의 실버산업 시장에서의 스포츠 마케팅을 활용한 구매력 향상 방안을 모색한 자료입니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게모쪼록 도움이 되시길 빌며, 레포트 잘 제출하시고, 좋은 성적 거두시길 바랍니다. ~
[경영학논문]스포츠마케팅을활용한실버산업시장의구매력연계방안
목차/차례
- 제1장 서 론
- 제2장 이론적 배경 및 실버 스포츠의 현황
- 제1절 이론적 배경 및 선행연구
- 제2절 실버 스포츠의 현황
- 제3장 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점과 연계방안
- 제1절 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점
- 1. 국내 실버 마케팅의 현황
- 2. 국내 실버 스포츠 마케팅의 문제점
- 제2절 실버 스포츠 마케팅의 연계방안
- 1. 외국의 실버 스포츠 마케팅 사례
- 2. 국내 실버 스포츠 마케팅의 연계방안
- 제4장 결 론
본문/내용
④ 인도스먼트: 기업이 초상권을 활용하는 개념으로, 특정 선수, 팀, 단체의 이름, 사인, 로고, 심벌, 사진 등을 자사 제품에 사용하거나 이들을 광고에 등장시켜 적절한 효과를 얻고자 하는 것.
⑤ 머천다이징: 스포츠 대회, 팀, 선수의 마스코트, 로고, 선수캐릭터 등을 활용하여 제품화하여 판매하는 행위.
제2절 실버 스포츠의 현황
1. 실버 스포츠를 보는 시각
1) 여가생활과 유희적 관점에서의 실버 스포츠
실버 스포츠를 보는 관점 중에서 가장 지배적인 생각이 바로 여가생활의 연장선에서 인식하는 것이다. 일반적인 스포츠의 기능을 생각하면 틀린 것은 아니지만 장년층과 노년층을 대상으로 한 스포츠에는 차이가 있다. 실버 스포츠는 단순히 신체 활동에 있어서의 운동과 스포츠를 다루는 것이 아니라 노인들에게 적합한 새로운 운동 프로그램과 종목이 개발·발전 되는 것이다. 현재, 선진국에서는 노인을 대상으로 한 신개념 스포츠를 개발하고 있는데 대표적인 것이 아쿠아로빅, 슬링 댄스 같은 종목이다. 이는 체력증진과 유지에도 도움을 주지만 노인병 환자들에 치료와 재활에도 많은 영향을 주는 종목이다. 이런 관점에서 보면 실버 스포츠를 …
⑤ 머천다이징: 스포츠 대회, 팀, 선수의 마스코트, 로고, 선수캐릭터 등을 활용하여 제품화하여 판매하는 행위.
제2절 실버 스포츠의 현황
1. 실버 스포츠를 보는 시각
1) 여가생활과 유희적 관점에서의 실버 스포츠
실버 스포츠를 보는 관점 중에서 가장 지배적인 생각이 바로 여가생활의 연장선에서 인식하는 것이다. 일반적인 스포츠의 기능을 생각하면 틀린 것은 아니지만 장년층과 노년층을 대상으로 한 스포츠에는 차이가 있다. 실버 스포츠는 단순히 신체 활동에 있어서의 운동과 스포츠를 다루는 것이 아니라 노인들에게 적합한 새로운 운동 프로그램과 종목이 개발·발전 되는 것이다. 현재, 선진국에서는 노인을 대상으로 한 신개념 스포츠를 개발하고 있는데 대표적인 것이 아쿠아로빅, 슬링 댄스 같은 종목이다. 이는 체력증진과 유지에도 도움을 주지만 노인병 환자들에 치료와 재활에도 많은 영향을 주는 종목이다. 이런 관점에서 보면 실버 스포츠를 …
참고문헌
• 고정민, “고령화 사회의 도래에 따른 기회와 위협”, Issue Paper, 삼성경제연구소, 2002년.
• 김남수/김용운/송종국, “16주간의 에어로빅댄스와 덤벨 운동이 여성 고령자의 신체 구성 및 골밀도에 미치는 영향”, 경희대학교, 2002.
• 김홍백, “노인의 스포츠 활동 참여와 행복감간의 관계”, 성화대학, 1998.
• 문용, “여가사회환경의 노인스포츠”, 2001.
• 박재경, “실버 스포츠가 노인 만족도에 미치는 영향에 관한 연구”, 경희대 행정대학원, 2005.
• 배재성, “고령화 시대의 실버 비즈니스”, LG주간 경제, 2000.
• 정지혜, “시니어 시장에 대한 5가지 잘못된 선입관”, LG주간 경제, 2005.
• 정혁진, “신사업 기회, 스트롱 시니어를 잡아라.”, LG주간경제, 2006.
• 통계청, “장래인구추계”, 2001년 12월.
• “OECD 한국경제보고서”, 2001년.
• 건강보험심사평가원, 2003.
• Sutton, `Sport marketing`, 1991.
• W. J. Rudmen, `Sport as part of successful aging`, American : behavioral Scientist.
• “키즈 마케팅 / 실버 마케팅”, http://blog.naver.com/uranusjj/70017796751.
• 박찬혁, http://www.sportspark.pe.kr/, “스포츠 마케팅의 개념”, 2003.
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I D : suew***** Date : 2012-11-12 FileNo : 16181109 |
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