스포츠 마케팅을 통한 우리나라 글로벌 기업의 해외시장 진출에 대한 고찰

요즘 축구, 야구, 농구 등 많은 스포츠 경기중계에는 기업들의 로고를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다. 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다가 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한󰋯일 공동개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 서비스산업 분야이다. 더불어 오늘날의 현대 사회는 건강과 스포츠에 대한 소비자의 관심이 고조되고 있으며 스포츠참여의 대중화와 스포츠시장의 팽창으로 인한 스포츠제품 수요가 급증하고 있다.
최근 스포츠 마케팅은 많은 기업들이 다른 마케팅 전략과 결합되어 역동적으로 진행되고 있을 뿐만 아니라 스포츠 마케팅 자체가 통합적 커뮤니케이션 마케팅의 대표적인 수단으로 활용되고 있다. 이러한 스포츠 마케팅은 한 국가 내 특정지역을 타겟으로 한 스포츠 스폰서십에서부터 국가별 대륙별 또는 월드컵이나 올림픽 같은 대형 국제 스포츠 이벤트에 이르기까지 그 중유와 형태가 다양하다.
간단한 예를 몇 가지 들어보면 먼저 삼성(SAMSUNG) 로고가 새겨진 모자를 쓴 박세리는 1998년 美 여자…