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비영리 조직의 마케팅 전략 활성화 방안
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자료설명
증가하고 있는 비영리 조직들에 대하여 마케팅 기법들을 도입하여 보다 효과적으로 목적을 성취하여 생존에 성공하고 사회적으로 공헌할 수 있는 방안을 살펴보았습니다.
[경영학논문]비영리조직의마케팅활성화방안
[경영학논문]비영리조직의마케팅활성화방안
목차/차례
- 제1장 서론
- 제2장 비영리 조직의 개념과 선행연구 및 이론적 고찰
- 제1절 비영리 조직의 이론적 배경
- 제2절 비영리 조직의 정의
- 제3절 비영리 조직의 기능과 역할
- 제3장 비영리 조직의 마케팅 활성화
- 제1절 마케팅 개념과 정의
- 제2절 비영리 조직의 마케팅
- 제3절 사회 마케팅
- 제4장 마케팅 전략 활성화에 대한 필수 요소
- 제1절 패러다임의 전환
- 제2절 커뮤니케이션 활성화
- 제5장 결론
본문/내용
마케팅의 본질은 고객에게 가치를 전달하는 것으로서 기업이 최종고객들에게 가능한 한 최대한의 경쟁적 비교우위를 갖는 가치를 제공해 주기 위해 내부적, 외부적 고객들인 유통업체들에게 가치 있는 기업으로 인식 되도록 운영하는 활동이라고 할 수 있다．
마케팅은 교환관계의 개념 속에서 대체로 이해되고 정의 된다. 미국의 마케팅 학회는 마케팅을 개인적이거나 조직적인 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 그리고 서비스의 개념정립, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정이라고 한 반면에 한국 마케팅 학회는 마케팅을 조직이나 개인의 목적을 달성 시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정으로 정의하고 있다.
제2절 비영리조직의 마케팅
비영리조직의 재정과 조직의 규모가 급성장함에 따라 비영리 조직들도 영리기업과 같이 효과적이며 효율적인 조직의 운영이 요구되고 있다. 이미 선진국에서는 비영리조직운영의 효율성을 높이기 위한 조직, 인사, 교육 분야에 전문적인 경영을 시작하고 있으며 안정적인 재정확보와 개발을 위한 마케팅, 모금, 수익사업 등 다양한 전략을…
마케팅은 교환관계의 개념 속에서 대체로 이해되고 정의 된다. 미국의 마케팅 학회는 마케팅을 개인적이거나 조직적인 목표를 충족시키기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 그리고 서비스의 개념정립, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정이라고 한 반면에 한국 마케팅 학회는 마케팅을 조직이나 개인의 목적을 달성 시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정으로 정의하고 있다.
제2절 비영리조직의 마케팅
비영리조직의 재정과 조직의 규모가 급성장함에 따라 비영리 조직들도 영리기업과 같이 효과적이며 효율적인 조직의 운영이 요구되고 있다. 이미 선진국에서는 비영리조직운영의 효율성을 높이기 위한 조직, 인사, 교육 분야에 전문적인 경영을 시작하고 있으며 안정적인 재정확보와 개발을 위한 마케팅, 모금, 수익사업 등 다양한 전략을…
참고문헌
1) 권기대·권근원, “마케팅”, (주)삼우사, 2004년.
2) 레스터 설러면, NPO란 무엇인가, 이형진 옮김, 아르케, 2000년.
3) 안영준, “비영리 조직의 모금관리에 관한 전략”, 국제교육정보연구, 명지대학교 국제교육정보연구센터, 2001년.
4) 정익준, “비영리 조직의 마케팅”, (주)영풍문고, 1999년.
5) 피터드러커, “미래경영”, 청림출판, 2002년.
6) 피터드러커, “비영리 단체의 경영”, 한국졍제신문사, 1990년.피터드러커, “위대한 혁신”, 한국경제신문, 2006년.
7) Burton A. Weisbrod, To Profit or Not to Profit; The Commercial Transformation of the Nonprofit Sector, Cambridge University Press, 1998.
8) Lester M. Salamon, The Nonprofit Sector And The Challenge of Renewal: U.S. And Global Perspectives, Annual Conference Coalition of National Voluntary Organizations, Ottawa Canada, September 18, 1999.
2) 레스터 설러면, NPO란 무엇인가, 이형진 옮김, 아르케, 2000년.
3) 안영준, “비영리 조직의 모금관리에 관한 전략”, 국제교육정보연구, 명지대학교 국제교육정보연구센터, 2001년.
4) 정익준, “비영리 조직의 마케팅”, (주)영풍문고, 1999년.
5) 피터드러커, “미래경영”, 청림출판, 2002년.
6) 피터드러커, “비영리 단체의 경영”, 한국졍제신문사, 1990년.피터드러커, “위대한 혁신”, 한국경제신문, 2006년.
7) Burton A. Weisbrod, To Profit or Not to Profit; The Commercial Transformation of the Nonprofit Sector, Cambridge University Press, 1998.
8) Lester M. Salamon, The Nonprofit Sector And The Challenge of Renewal: U.S. And Global Perspectives, Annual Conference Coalition of National Voluntary Organizations, Ottawa Canada, September 18, 1999.
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I D : dwha******* Date : 2012-11-11 FileNo : 16181104 |
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