대기업의 스포츠 스폰서십 전략에 따른 기업이미지 활성화 방안에 관한 소고

오늘날 경영 환경이 세계화됨에 따라 기업의 활동은 국내가 아니라 전 세계로 확대 되었고, 이로 인하여 제품판매 경쟁은 더 이상 국내 기업들만의 문제가 아니며 전 세계의 모든 기업을 상대로 경쟁을 하게 되었다. 이것은 곧 소비자와의 커뮤니케이션 폭이 넓어짐과 소비자들이 소수의 기업하고만 커뮤니케이션을 한다는 것이다. 이러한 소비자들의 변화에 기업들은 생존을 위하여 기존의 광고, 홍보, 판촉, 인적판매 등의 전통적인 커뮤니케이션 방법이외에도 혁신적인 커뮤니케이션을 도입해야할 필요성이 그 어느 때보다도 절실해진 것이다.
시시각각으로 변화하는 환경에서 기업은 광고와 같은 기존의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써는 기업의 인지도 및 이미지를 높이고 이것을 통하여 기업의 성장 목적을 달성하는 것이 점점 어려워지고 있으며 다양한 매체의 등장과 이러한 매체들의 수많은 광고의 범람은 소비자들의 광고 수용력의 한계를 가져오게 되고 더 나아가 소비자들의 혼란으로 인한 기업의 커뮤니케이션에 대한 거부가 나타나게 되었다. 이러한 상황 속에서 촉진 활동을 위한 기업의 비용은 계속적으로 증가함에 따라 기업들은 기존의 광고를 대신할 새…