Name: 공연마케팅의 관람실태를 통한 - 올레포트
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자료설명

공연마케팅의 관람실태를 통한 발전전략에 대한 글입니다.
[경영학논문]공연마케팅의관함실태를통한발전전략

목차/차례

Ⅰ서론.
(1) 문화마케팅의 의미
(2) 문화마케팅의 큰 흐름
①문화 소비, 시간이 부족하다.
②문화 소비자는 매스티지를 원하고 있다.
③기업의 역할이 커지고 있다.
④문화예술 마케팅은 콘텐츠이다.
Ⅱ.본론
⑴ 전시마케팅
①경제적 역할의 부상 & Cases
②문화소비자를 위한 외부환경의 변화 & Cases
③국내박물관의 기회와 위협요인
④시장세분화
⑤표적시장 선정 및 포지셔닝
⑵ 공연마케팅
①국내공연예술시장의 현황
②공연 예술 산업과 마케팅
③오페라 유령과 뮤지컬 마케팅
⑶ 기업의 문화마케팅
①문화마케팅의 배경과 정의
②국내기업의 문화마케팅 현황
③문화마케팅의 전략과 유형
④문화마케팅의 기대효과
Ⅲ결론
-맺음말.

본문/내용

공연시장에서 공연내용이 좋다는 이유 하나로 버티는 시대는 지나갔다. 동시대인들의 욕구와 필요를 분석하고 이에 맞는 작품과 이미지를 창출하여 나아가서는 작품과 관객, 단체와 사회, 공연과 시민이 쌍방 소통할 수 있게 하는 기능을 마케팅이 수행해야 한다. 한국의 공연예술계는 그 동안 관객의 문제에 관해서 별로 해놓은 것이 없다. 많은 기획자들이나 예술 경영자들은 ‘우리나라에는 관객규모가 적어 고민’이라고 한탄만 해왔을 뿐, 거기에 대한 준비는 게을리 하였을 뿐만 아니라 자신들이 할 일이 아니라고 여겨 왔던 게 사실이다. ‘작품만 잘 만들면 관객은 오게 되어 있다.’는 생각에만 젖어, 불특정 다수를 향한 홍보에만 의존해왔다. 작품을 제작하기 전에 관객에게 먼저 물어보는 일은 ‘예술가가 할 일’이 아니었으며 예술 경영자들은 관객의 부재를 항상 작품의 완성도 부족에서만 찾는 일이 많았다. 극장이나 공연단체로서는 자기 극장이나 공연을 찾는 사람들이 어떤 사람들인지 파악하는 것이 마케팅의 첫 걸음이 된다. 현재 관객들의 욕구와 불만사항을 파악하고 그들의 소비패턴을 분석하는 것은 기본방향을 설정하는 바탕이 되는 것이다. 나아가…

참고문헌

1.국내문헌
김민주 외 공저 (2005) 컬덕시대의 문화마케팅 서울문화재단
박흥식 (2003) 글로벌 시대 지방정부의 공연마케팅 전략 집문당
한국문화경제학회(2001) 문화경제학 만나기 김영사
예술경영지원센터 www.gokams.or.kr
문화관광정책연구원 www.kcti.re.kr
한국메세나협의회 www.mecenat.or.kr/
삼성경제연구소 www.seri.org
문화관광부 www.mcst.go.kr
동아일보 문화기사

2. 국외문헌
2002 Survey of Public Participation in the Arts produced by Tom Bradshaw and Bonnie Nicholes
`The Arts and Civic Engagement: Involved in Arts, Involved in Life` from
Dona Gioia
Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising Marieke de Mooij Sage Publications
Nobrow: The Culture of Marketing, The Marketing of Culture Seabrook, John Vintage Books USA
Investigation of Marketing Culture, Role Perception & Business Lynn, R. UML

📝 Regist Info

I D : sjac******
Date : 2014-04-21
FileNo : 16181093

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