초콜릿폰 & 컬러마케팅

3. 연구의 기대효과
• 컬러트렌드가 컬러마케팅에 미치는 영향분석
• 휴대폰 컬러마케팅의 흐름파악
• 휴대폰 컬러마케팅의 흐름예측

본론

1. 이론적 배경 - 컬러
• 컬러란?
[색 色 , Color]
* 빛의 스펙트럼(분광)의 조성차(組成差)에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각(視感覺)의 특성
* 물리적, 생리적, 심리적인 현상에 의하여 성립되는 시감각

• 컬러의 심리적 기능
색과 감정의 관계는 우연이나 개인적인 취향의 문제가 아니라 일생을 통해 쌓아가는 일반적인 경험, 어린시절부터 언어와 사고에 깊이 뿌리 내린 경험의 산물이다. 그러므로 색과 감정의 관계는 심리학적인 상징과 역사적인 전통에 근거를 두고 있다.
* 인간의 감정은 색에 따라 온도감, 거리, 무게, 크기 등의 느낌을 다르게 인식
컬러는 직접 감각에 호소 = 효과가 빠르다
인종, 언어, 시대를 초월하는 전달의 수단

• 컬러 트렌드
패드(Fad) : 순식간에 폭넓은 인기를 누렸지만 수명이 매우 짧은 것, 즉 일시적 유행
트렌드(Trend) : 예측할 수 없는 불확실성을 특징으로 하는 패드나 패션에 비해 예측이 가능하다는 게 차이점. 즉…