IMC의 효과와 Internet 광고에 관한 사례연구

3) 또한 국내기업들의 세계시장 진출 역시 광고의 성장이 요구되는 이유이다. 이미 가전제품과 휴대전화 분야에서는 세계 Top-Class인 한국의 제품들을 잘 판매하기 위해서는 해외시장의 광고도 중요해지고 있으며, 4대매체를 이용한 광고뿐만 아니라 시공의 초월이 가능한 Internet 광고에 대한 관심이 요구된다.
4) 국내 연예인과 SPORTS 스타들의 활발한 해외진출로 그들을 통한 해외시장에서의 광고도 시너지 효과를 얻을 수 있게 되었다. 그러나 이들을 통한 이미지 형성은 스타들의 스타성이 떨어지면서 동시에 추락할 수 있다는 문제점을 간과해서는 안 된다.
5) Internet이라는 새로운 통신수단의 발달은 기업의 광고에 있어서 큰 기회로 작용할 수 있다. 특히 전사적인 마케팅을 통한 IMC를 바탕으로 국내뿐만 아니라 해외시장까지 진출 할 수 있다는 장점이 있다. 결국 적절한 Internet 광고의 사용이 더욱더 절실해 지고 있다.

4. IMC의 정의와 등장배경

(1) IMC의 정의
1) IMC는 Integrated Marketing Communication 의 약자로 통합 마케팅 커뮤니케이션을 말한다.
2) 개 념
이 개념은 미국에서 처음으로 언급 되었고 실시되었다. 80년대 말에서 90년…