프리미엄브랜드를 통한 차별화전략에 대한 연구

오늘날 마케팅환경을 바라보면 시장의 글로벌화가 더욱 가속화되고 기업 간 인수·합병을 통해 초대형 기업들이 국·내외에서 탄생하고 있다. 시장에는 하루에도 수많은 제품이 쏟아져 나오고 있고, 그 시장에서 수많은 기업들이 경쟁하고 있다. 이에 기업은 자사의 제품을 판매하기 위해 여러 가지 마케팅기법을 사용하고 있다. 이러한 환경에 맞추어 기업은 경쟁자보다 더 잘 고객욕구를 충족시키기 위한 전략적 접근방법과 브랜드파워를 구축하기 위한 방안을 찾아야 한다. 이에 기업이 산업내의 경쟁요인 속에서 성공하기 위해 어느 부분에 중점을 두고 발전하는지에 대해서 차별화 전략을 통해 알아본다. 제품차별화는 다른 기업의 제품이나 서비스의 인지된 가치보다 자사의 제품이나 서비스의 인지된 가치를 증가시킴으로써 경쟁우위를 얻고자 하는 경쟁전략이다. 기업의 제품이나 서비스의 상대적 인지가치를 통한 차별화 창출은 제품이나 서비스의 객관적인 특성을 변화시킴으로써 가능해진다. 기업들은 제품이나 서비스의 객관적인 속성을 변화시킴으로써, 제품차별화 전략을 실행하고 있지만 궁극적으로 제품차별화의 존재유무는 항상 소비자 인지의 문제와 관련되…