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인터넷 비지니스를 통한 e브랜드 구축 연구
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자료설명
본 자료는 eBrand의 무대인 인터넷산업 고찰을 통해 eBrand의 정의와 분류에 대해 알아보고 성공적인 eBrand 구축 모델과 전략대안을 작성해 본 리포트입니다.
[경영학논문]인터넷비지니스를통한e브랜드구축연구
[경영학논문]인터넷비지니스를통한e브랜드구축연구
목차/차례
- I. 서론 .................................... 1
- 1. 연구 개요
- 가. 연구 배경과 목적
- 나. 연구의 구성
- 2. 인터넷 비즈니스와 eBrand
- 가. 인터넷 비즈니스의 정의와 분류
- 나. eBrand의 정의와 유형
- II. eBrand 평가 모델 개발 ....................................10
- 1. 평가 모델 개발을 위한 기존 논의 검토
- 2. eBrand 평가 모델 개발
- III. 성공적인 e브랜드 구축전략 .................................14
- 1. e브랜드 구축 모델
- 가. 성공eBrand의 특성
- 나. 성공적인 eBrand 구축모델
- 2. 온라인 기업의 eBrand 구축전략
- 가. Concept
- 나. CI
- 다. Contentware
- 라. Community
- 마. Customization
- 바. Communication
- 사. Connection
- 3. 오프라인 기업의 eBrand 구축전략
- 가. 브랜드 전략
- 나. 채널 전략
- 다. 제품 전략
- IV. 결 론 ..................................................38
- 1. 기업에 대한 시사점
- 가. 포탈 eBrand
- 나. 판매 eBrand
- 다. 중개 eBrand
- 라. 컨텐츠 eBrand
- 마. Internet Enabler eBrand
- 바. 인터넷 전용 상품/서비스
- 2. 강력한 eBrand 개발을 위한 정부의 지원방안
- 가. 중소기업을 위한 eBrand 개발 지원
- 나. eBrand 국제화 촉진
- 다. eBrand 전문가 양성
- 라. 기타
본문/내용
인터넷 비즈니스가 새롭게 부각되면서 이를 체계적으로 분석하기 위한 첫 번째 시도로 인터넷 비즈니스의 분류가 여러 기관을 통해 이루어졌지만, 아직까지도 표준화된 분류 체계로 정착되지는 않았다. 각 기관에서 발표한 인터넷 비즈니스의 분류 체계는 다음과 같다.
이상에서 살펴보았듯이 인터넷 비즈니스는 각 기관마다 조금씩 상이한 분류를 제안하고 있지만, 크게는 인터넷 자체를 무대로 인터넷상에서 활동하는 Internet Player와 이를 지원하기 위한 Internet enabler로 크게 나누어 볼 수 있다.
즉 텍사스 대학의 Intermediary / Internet Commerc / e-Company, Fortune의 e-Company, 삼성경제연구소의 인터넷 신 사업 / 인터넷 활용사업, Korea Univ.&KT의 e-Commerce Intangible / e-Commerce Tangible 등이 인터넷 자체를 무대로 인터넷상에서 활동하는 Internet Player로 분류될 수 있으며, 그 외는 모두 이를 지원하기 위한 Internet enabler라고 할 수 있다.
나. eBrand의 정의와 유형
(1) eBrand의 정의
아커(David Aaker) 교수에 의하면 ‘브랜드란 판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 이해 …
이상에서 살펴보았듯이 인터넷 비즈니스는 각 기관마다 조금씩 상이한 분류를 제안하고 있지만, 크게는 인터넷 자체를 무대로 인터넷상에서 활동하는 Internet Player와 이를 지원하기 위한 Internet enabler로 크게 나누어 볼 수 있다.
즉 텍사스 대학의 Intermediary / Internet Commerc / e-Company, Fortune의 e-Company, 삼성경제연구소의 인터넷 신 사업 / 인터넷 활용사업, Korea Univ.&KT의 e-Commerce Intangible / e-Commerce Tangible 등이 인터넷 자체를 무대로 인터넷상에서 활동하는 Internet Player로 분류될 수 있으며, 그 외는 모두 이를 지원하기 위한 Internet enabler라고 할 수 있다.
나. eBrand의 정의와 유형
(1) eBrand의 정의
아커(David Aaker) 교수에 의하면 ‘브랜드란 판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 이해 …
참고문헌
1) 김진우, HCI Lab.공저,『인터넷 비즈니스.com』, 영진.com, 1999
2)『인터넷 산업의 이해와 산업별 분석/전망』, 비즈아이닷컴, 2000
3)『산업지도를 바꾸는 인터넷 비즈니스』, 삼성경제연구소 CEO Information 193호
4) 정부현,『인터넷 웹사이트 평가모형에 관한 연구』중앙대 석사논문, 2000
5)『eBrand Forum』, 오길비앤매더, 2000
6) 박기성,『닷컴 기업의 위기와 성장전략』, 주간경제 596호, 2000
7) 김정구,『미래형 e 마케팅』, 영진.com, 2000
8) www.i-biznet.com
9) www.Brandreport.co.kr
10) www.ford.com
11) www.yahoo.com
12) www.amazon.com
13) www.ebay.com
14) www.schwab.com
15) www.verisign.com
16) www.cisco.com
17) www.Autobytel.com
18) www.dell.com
19) www.daum.net
20) www.auction.co.kr
21) www.samsungmall.co.kr
22) www.getpc.co.kr
23) www.megapass.co.kr
24) www.e-net.co.kr
25) www.eveman.com
2)『인터넷 산업의 이해와 산업별 분석/전망』, 비즈아이닷컴, 2000
3)『산업지도를 바꾸는 인터넷 비즈니스』, 삼성경제연구소 CEO Information 193호
4) 정부현,『인터넷 웹사이트 평가모형에 관한 연구』중앙대 석사논문, 2000
5)『eBrand Forum』, 오길비앤매더, 2000
6) 박기성,『닷컴 기업의 위기와 성장전략』, 주간경제 596호, 2000
7) 김정구,『미래형 e 마케팅』, 영진.com, 2000
8) www.i-biznet.com
9) www.Brandreport.co.kr
10) www.ford.com
11) www.yahoo.com
12) www.amazon.com
13) www.ebay.com
14) www.schwab.com
15) www.verisign.com
16) www.cisco.com
17) www.Autobytel.com
18) www.dell.com
19) www.daum.net
20) www.auction.co.kr
21) www.samsungmall.co.kr
22) www.getpc.co.kr
23) www.megapass.co.kr
24) www.e-net.co.kr
25) www.eveman.com
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I D : mjsk****** Date : 2012-05-13 FileNo : 16180834 |
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