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위치정보서비스사업모델에 관한 연구 - 모바일광고서비스 중심으로
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위치정보서비스사업모델에 관한 연구 - 모바일광고서비스 중심으로.doc
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자료설명
위치기반 서비스(Location Based Service) 사업모델을 연구해봄으로써 모바일과 모바일 커머스의 장점을 극대화하고 이에 따른 단점을 최소화할 수 있는 사업모델을 살펴봤습니다.
[경영학논문]위치정보서비스사업모델에관한연구
[경영학논문]위치정보서비스사업모델에관한연구
목차/차례
- 1. 문제제기
- 2. 연구목적
- 3. 선행연구
- 3-1. 이론적 배경
- 1) LBS응용모바일 서비스 수용태도에 관한 이론
- 3-2. 기술적 연구 배경
- 1) LBS의 태생적 서비스_GIS
- 2) LBS기술
- (1) LBS측위기술
- (2) LBS기반기술
- (3) LBS응용기술
- (4) LBS관련기술
- 4. LBS서비스 관련 주요영역에 관한 연구
- 4-1. 모바일커머스
- 1) 모바일커머스의 개념과 산업 동향
- 4-2. 모바일 비즈니스 모델
- 1) 모바일 비즈니스 정의 및 개념
- 2) 모바일 비즈니스의 특성
- 3) 모바일 비즈니스 모델
- 4-3. 위치기반서비스
- 1) 위치기반서비스의 정의
- 2) 각국의 위치기반서비스
- 4-4. 모바일광고서비스
- 1) 모바일광고의 이론적 배경
- 2) 모바일 광고 서비스의 특징
- 5. 연구모형 및 연구방법
- 5-1. 연구차원 및 연구 프레임워크 제시
- 1) 모바일 위치기반 서비스 모델 창출
- 2) 연구방법
- 5-2. 특성별 분류에 따른 위치기반응용서비스 현황
- 1) 위치추적
- 2) 지역특성정보
- 3) 위치기반경로지원
- 4) 위치기반과금
- 5) 위치기반전자상거래
- 6. LBS기반 모바일 광고서비스
- 1) LBS기반 모바일 광고서비스
- 2) 가상 시나리오를 통해 살펴본 LBS기반 모바일 광고 서비스
- 3) 기업내 가치사슬 분류에서 LBS기반 모바일 사업 기회 도출
- 4) LBS기반 모바일 광고 서비스의 가능성 및 적용범위
- 7. LBS기반 모바일 광고서비스사업모델의 CSFs 및 핵심이슈 분석
- 1) LBS기반모바일 광고서비스 사업모델 분석
- (1) LBS기반모바일광고서비스사업모델의 SWOT분석
- (2) 전략적 차원의 LBS기반 모바일 광고서비스 사업모델 분석
- 2) CSFs
- (1) 이동통신사업자의 모바일 인터넷 서비스의 주요성공요인
- (2) 각 영역별 CSFs
- (1) 기술인프라차원이 주요성공요인분석
- (2) 콘텐츠차원의 주요성공요인분석
- 8. 기술적 한계 명확화, 완성된 해결책, 새로운 문제제기
- 9. 결론
본문/내용
지각된 유용성과 지각된 용이성이 정보시스템의 사용과 관련된 태도에 영향을 미치고 이 태도는 실제 시스템의 사용과 관련된 행동 의도에 영향을 미치고, 행동 의도가 결국 정보 시스템의 사용으로 연결된다는 이론을 제시하였다.
그러나 기존의 마케팅과 정보 시스템 연구에 사용된 모델을 LBS응용모바일 서비스의 사용과 관련된 연구에 적용하기에는 몇 가지 어려운 점이 있다. 첫째, 기존의 마케팅 분야에서의 연구는 LBS 응용 모바일 서비스 특징을 반영한 요소가 부족하기 때문이다. 위치기반 서비스를 응용한 모바일 서비스의 가장 중요한 특성인 즉시 접속성과 사생활 침해에 대한 우려, 특히 위치 정보의 2차적 사용으로 인하여 발생하는 프라이버시 문제를 기존의 어떤 시스템이나 서비스에서 찾아볼 수 없는 위치 기반 서비스를 응용한 모바일 서비스가 지닌 고유 속성이다. 또한 현재 위치 기반 서비스를 응용한 모바일 서비스는 시스템이 불안정하고 상대적으로 불편한 입출력으로 사용하기 어려운 점을 가지고 있어서 사용자의 입장에서 본다면 사용하는데 정신적인 비용 부분이 증가하는 것이다. 따라서 이러한 점을 반영시킨 연구 모형이 필요하다. 하지만 …
그러나 기존의 마케팅과 정보 시스템 연구에 사용된 모델을 LBS응용모바일 서비스의 사용과 관련된 연구에 적용하기에는 몇 가지 어려운 점이 있다. 첫째, 기존의 마케팅 분야에서의 연구는 LBS 응용 모바일 서비스 특징을 반영한 요소가 부족하기 때문이다. 위치기반 서비스를 응용한 모바일 서비스의 가장 중요한 특성인 즉시 접속성과 사생활 침해에 대한 우려, 특히 위치 정보의 2차적 사용으로 인하여 발생하는 프라이버시 문제를 기존의 어떤 시스템이나 서비스에서 찾아볼 수 없는 위치 기반 서비스를 응용한 모바일 서비스가 지닌 고유 속성이다. 또한 현재 위치 기반 서비스를 응용한 모바일 서비스는 시스템이 불안정하고 상대적으로 불편한 입출력으로 사용하기 어려운 점을 가지고 있어서 사용자의 입장에서 본다면 사용하는데 정신적인 비용 부분이 증가하는 것이다. 따라서 이러한 점을 반영시킨 연구 모형이 필요하다. 하지만 …
참고문헌
1) 이것이 모바일이다; 이영건, 도서출판 비비컴. 2002년 1월
2) m-Commerce 산업별 현황; LG경제연구원, 2001년 2월
3) Mobile Commerce Report; Durlacher Research Group 2001년
4) Wireless Internet Research; Merrill Lynch, 2001년 10월
5) 정보통신부, 유무선 서비스별 가입자 현황, 2002년 4월
6) ETRI(한국전자통신연구원) 설문조사(2001년 5월)
7) m 코리아 시대가 열린다; 전자신문, 2002년 4월 1일자
8) 모바일 커머스; 노베나 유타카, 대청. 2002년 3월
9) 모바일 비즈니스 프로모션 실무자 과정; 한국데이터베이스진흥센터, 2002년 3월
10) 55기업 사례로 본 모바일 비즈니스; 아라이 히사시, 대청, 2002년 2월
11) Wireless Value; Gartner Group, 2000년 5월
12) 무선인터넷 서베이 결과; 연세대 휴먼인터페이스연구실, 2001년 2월
13) m- Commerce 성공 전략; (주)이비즈 그룹, 박정서, 2001년 7월
14) m- Commerce의 현황과 발전방향; 양키 그룹, 2001년 9월
15) 모바일광고활용 SKT; www.Kmobile.co.kr, 2002년 6월
16) 모바일광고활용 KTF; www.Kmobile.co.kr, 2002년 6월
17) 모바일광고활용 LGT; www.Kmobile.co.kr, 2002년 7월
18) 모바일 마케팅을 통한 수익모델 발굴; ㈜ 에어크로스, 2003년 10월
19 ) Being Mobile Marketing; ㈜CnetResearch, 2002년 1월
20 ) LBS Now&Future; ㈜CnetResearch, 2003년 7월
21) 국내이동통신사업자의 모바일인터넷 서비스의 주요성공요인에 관한 연구; 김유정(㈜디지트메이트), 윤종수(한국NCR); 2002년 9월
2) m-Commerce 산업별 현황; LG경제연구원, 2001년 2월
3) Mobile Commerce Report; Durlacher Research Group 2001년
4) Wireless Internet Research; Merrill Lynch, 2001년 10월
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8) 모바일 커머스; 노베나 유타카, 대청. 2002년 3월
9) 모바일 비즈니스 프로모션 실무자 과정; 한국데이터베이스진흥센터, 2002년 3월
10) 55기업 사례로 본 모바일 비즈니스; 아라이 히사시, 대청, 2002년 2월
11) Wireless Value; Gartner Group, 2000년 5월
12) 무선인터넷 서베이 결과; 연세대 휴먼인터페이스연구실, 2001년 2월
13) m- Commerce 성공 전략; (주)이비즈 그룹, 박정서, 2001년 7월
14) m- Commerce의 현황과 발전방향; 양키 그룹, 2001년 9월
15) 모바일광고활용 SKT; www.Kmobile.co.kr, 2002년 6월
16) 모바일광고활용 KTF; www.Kmobile.co.kr, 2002년 6월
17) 모바일광고활용 LGT; www.Kmobile.co.kr, 2002년 7월
18) 모바일 마케팅을 통한 수익모델 발굴; ㈜ 에어크로스, 2003년 10월
19 ) Being Mobile Marketing; ㈜CnetResearch, 2002년 1월
20 ) LBS Now&Future; ㈜CnetResearch, 2003년 7월
21) 국내이동통신사업자의 모바일인터넷 서비스의 주요성공요인에 관한 연구; 김유정(㈜디지트메이트), 윤종수(한국NCR); 2002년 9월
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I D : hakt******* Date : 2013-04-22 FileNo : 16180827 |
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