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어린이 같은 어른을 위한 키덜트 마케팅
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자료설명
해리포터에 열광하고, 테디 베어를 수집하고, 프라모델을 조립하는 키덜트 시장의 현황과 키덜트 제품 소비자들에 대한 이해 및 마케팅 활동과 키덜트 마케팅의 미래를 살펴봤습니다.
여러분들에게 많은 참고가 되기를 바랍니다. 다들 좋은 점수 받으시길 바랍니다. ^^
[경영학논문]어린이같은어른을위한키덜트마케팅
여러분들에게 많은 참고가 되기를 바랍니다. 다들 좋은 점수 받으시길 바랍니다. ^^
[경영학논문]어린이같은어른을위한키덜트마케팅
목차/차례
- Ⅰ. 서 론 ------------------------ 4
- 1. 문제의 제기 -------------------- 4
- 2. 연구의 목적 -------------------- 4
- Ⅱ. 본 론 ------------------------ 6
- 1. 키덜트 시장의 현황 ----------------- 6
- 가. 패션 --------------------- 6
- 나. 영화 --------------------- 8
- 다. 완구 --------------------- 9
- 라. 캐릭터 제품 ------------------ 12
- 마. 전자제품 ------------------- 12
- 2. 인터넷상의 키덜트 제품--------------- 13
- 가. 프라모델 ------------------- 13
- 나. 캐릭터 ------------------- 13
- 다. 인형 -------------------- 13
- 라. 식품 -------------------- 14
- 마. 소설 -------------------- 14
- 바. 아바타 ------------------ 15
- 3. 키덜트 제품 소비자들에 대한 이해 ----------- 15
- 4. 기업의 키덜트 마케팅 활동 --------------16
- 가. 바비 인형 ------------------ 16
- 나. 레고 -------------------- 21
- 다. 반다이 ------------------- 23
- 5. 키덜트 마케팅의 미래 ---------------- 24
- 가. 키덜트 문화의 이해 -------------- 25
- 나. 미래에 대한 예측 --------------- 25
- 다. 니즈의 파악 ----------------- 26
- Ⅲ. 결 론 ----------------------- 26
본문/내용
원래 10대 후반에서 20대 초반을 주요 타깃으로 하는 캐주얼 브랜드에도 30~40대 고객이 늘어나는 추세다. 여성 캐주얼 브랜드 ENC는 나이가 들어서도 여전히 자신들의 귀엽고 깜찍한 스타일에 미련을 버리지 못하는 고객들을 위해 ENC 뷰라는 하부 브랜드를 만들었다. 스테파넬도 원래는 20세 전후가 주요 고객이지만 점차 40대까지로 고객층이 넓어져가고 있다.
또한 의류뿐만 아니라 20대 여성의 취향에 맞춰 깜찍한 만화 캐릭터를 패키지와 용기 등에 활용한 캐릭터 화장품이 대거 등장하고 있다. 대부분 색조화장품으로 알록달록한 원색에 기발한 용기 디자인을 사용하고, 화장품 케이스에 귀여운 캐릭터가 그려진 소녀 취향의 화장품이 빠르게 인기를 높여가고 있다.
`블룸`은 오드리 헵번의 이미지와 키티의 귀여운 분위기가 합쳐진 캐릭터 `미스 블룸`을 통해 캐릭터 마케팅을 활발하게 진행하고 있다.
한편, 화장품업체 바디샵은 올 가을 신제품으로 ‘쉬머 크레용’이라는 아이섀도 2종을 내놓았다. 초등학교 시절 즐겨 사용하던 크레용 모양으로 그림을 그리듯 얼굴에 바를 수 있는 이 제품은 8월 31일 선보인 뒤 보름도 지나지 않아 품절됐다.
국내제품…
또한 의류뿐만 아니라 20대 여성의 취향에 맞춰 깜찍한 만화 캐릭터를 패키지와 용기 등에 활용한 캐릭터 화장품이 대거 등장하고 있다. 대부분 색조화장품으로 알록달록한 원색에 기발한 용기 디자인을 사용하고, 화장품 케이스에 귀여운 캐릭터가 그려진 소녀 취향의 화장품이 빠르게 인기를 높여가고 있다.
`블룸`은 오드리 헵번의 이미지와 키티의 귀여운 분위기가 합쳐진 캐릭터 `미스 블룸`을 통해 캐릭터 마케팅을 활발하게 진행하고 있다.
한편, 화장품업체 바디샵은 올 가을 신제품으로 ‘쉬머 크레용’이라는 아이섀도 2종을 내놓았다. 초등학교 시절 즐겨 사용하던 크레용 모양으로 그림을 그리듯 얼굴에 바를 수 있는 이 제품은 8월 31일 선보인 뒤 보름도 지나지 않아 품절됐다.
국내제품…
참고문헌
- 관련서적
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
3. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간
- 신문보도자료
1. 매일경제 [속보] 2006.06.30 (금)
4. 매일경제 [경제] 2006.06.16 (금)
5. 중앙일보 [칼럼] 2006.05.23 (화)
7. 매일신문 [사회] 2006.02.27 (월)
9. 문화일보 [생활/문화] 2005.12.24 (토)
12. 한국경제 [경제] 2005.11.30 (수)
13. 주간한국 [경제] 2005.07.14 (목)
14. 한국일보 [생활/문화] 2005.07.07 (목)
15. 한국경제 [경제/재테크] 2005.06.06 (월)
16. 매일신문 [사회] 2005.02.14 (월)
17. 연합뉴스 [경제] 2004.12.19 (일)
18. 서울경제 [전체기사] 2004.04.05 (월)
19. 주간동아 [경제/사회] 2004.03.02 (화)
20. 경행신문 [생활/문화] 2003.12.24 (수)
- 웹 사이트
1. 테디 베어
http://www.teddybear.co.kr/start.htm
http://teddyclub.co.kr/
2. 바비 인형, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
http://www.modelaid.com/index.html
http://www.barbiekorea.co.kr/
http://www.barbiestory.co.kr
http://myhome.naver.com/ning
3. 티니위니 http://www.eland.co.kr/
4. 헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
6. 쫀드기 www.zondigi.com
7. 와우북 www.wowbook.com
10. 인터파크 www.interpark.com
11. 건담 www.gundamshop.co.kr
12. 조이하비 www.joyhobby.co.kr
1. <마케팅 어드벤처> 김민주 저 , 미래의창 출간
2. <레고 스토리> 마그렛 울레 저, 미래의창 출간
3. <21C 경영학> 지호준 저, 법문사 출간
- 신문보도자료
1. 매일경제 [속보] 2006.06.30 (금)
4. 매일경제 [경제] 2006.06.16 (금)
5. 중앙일보 [칼럼] 2006.05.23 (화)
7. 매일신문 [사회] 2006.02.27 (월)
9. 문화일보 [생활/문화] 2005.12.24 (토)
12. 한국경제 [경제] 2005.11.30 (수)
13. 주간한국 [경제] 2005.07.14 (목)
14. 한국일보 [생활/문화] 2005.07.07 (목)
15. 한국경제 [경제/재테크] 2005.06.06 (월)
16. 매일신문 [사회] 2005.02.14 (월)
17. 연합뉴스 [경제] 2004.12.19 (일)
18. 서울경제 [전체기사] 2004.04.05 (월)
19. 주간동아 [경제/사회] 2004.03.02 (화)
20. 경행신문 [생활/문화] 2003.12.24 (수)
- 웹 사이트
1. 테디 베어
http://www.teddybear.co.kr/start.htm
http://teddyclub.co.kr/
2. 바비 인형, 레고, 프라모델, 유명 모형 자동차
http://www.toymart.co.kr
http://www.modelaid.com/index.html
http://www.barbiekorea.co.kr/
http://www.barbiestory.co.kr
http://myhome.naver.com/ning
3. 티니위니 http://www.eland.co.kr/
4. 헬로우 키티 www.kitty.co.kr
5. 프리챌 www.freechal.com
6. 쫀드기 www.zondigi.com
7. 와우북 www.wowbook.com
10. 인터파크 www.interpark.com
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I D : jcsh******* Date : 2014-06-14 FileNo : 16180824 |
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