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스포츠 마케팅의 새로운 도전과 과제
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자료설명
경영학의 마케팅 및 스포츠마케팅 기업활용 관점에서 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)에 초점을 맞추어 ‘국내외 스포츠마케팅의 현황과 스포츠마케팅에 대한 인식변화 구도는 어떠한가?’라는 문제제기를 통하여 스포츠마케팅의 이론적인 정의들과 국내외 사례들을 통해 알아보고, 사람들의 의식구조 및 선호도에 대한 가설들과, 기업과 지방자치 단체의 마케팅 전략을 통해 21세기 스포츠마케팅의 문제점에 대한 개선방향을 제시했습니다.
[경영학논문]스포츠마케팅의새로운도전과과제
[경영학논문]스포츠마케팅의새로운도전과과제
목차/차례
- Ⅰ. 서론- ‘마케팅의 3rd Wave’ SPORTS Marketing
- 1. 조사보고서 개요 및 문제제기-------------------1
- Ⅱ. 이론적 고찰- ‘스포츠도 비지니스이다.’
- 1. 스포츠마케팅 정의---------------------2
- 1) 스포츠마케팅의 효과---------------------3
- 2) 스포츠마케팅의 형태---------------------4
- 3) 국내 스포츠마케팅의 발전과정 및 현황--------------5
- 2. Sports Communication-------------------6
- 1) Communication 수단으로서의 스포츠---------------7
- 2) 스포츠를 이슈로 한 이슈형 Communication------------7
- 3) Net Sports Communication-------------------8
- 4) 살아 움직이는 제품, Sports------------------ 9
- 3. 스포츠마케팅의 국내외 사례-----------------10
- 1) 개인별 사례------------------------11
- 2) 국내의 스포츠마케팅---------------------12
- 3) 외국의 스포츠마케팅---------------------14
- Ⅲ. 실증적 분석
- 1. 통계적 접근-------------------------15
- 1) 조사대상 및 방법
- 2) 가설설정
- 2. 조사분석---------------------------16
- 1) 빈도분석
- 2) 신뢰도분석
- 3) 가설검정
- Ⅳ. 결 론- ‘스포츠 마케팅의 잠재력과 향후 전망’
- 1. 국내 스포츠마케팅의 문제점과 개선방향-------------- 20
- 2. 논문 후기--------------------------23
- 1) 후기
- 2) 참고문헌 및 참조사이트
본문/내용
스포츠마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 Marketing Communication 도구라 할 수 있다.
즉, 스포츠마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
○ 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠경영학의 시각으로 관람스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이다. 스포츠 제조업분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅이다.
○ 스포츠를 이용한 마케팅 (The Mar…
즉, 스포츠마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
○ 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠경영학의 시각으로 관람스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이다. 스포츠 제조업분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅이다.
○ 스포츠를 이용한 마케팅 (The Mar…
참고문헌
• 스포츠비지니스. 김도균. 오성출판사. 2000년
• ‘정진우’의 스포츠 마케팅에 대한 실증 연구
• ‘스포츠와 미디어 그리고 마케팅’ 김영석(2000)
• ‘2002년 월드컵 스포츠 마케팅 실제와 뒷이야기’ 김승식(2003)
• ‘뛰는 스포츠 나는 마케팅’ 에비즈카 오사무(2004)
• http://science.s4ts.com-스포츠 닷컴
• http// my.dreamwiz.com/ generalz
• http//SM21C.co.kr-스포츠마케팅21
• ‘정진우’의 스포츠 마케팅에 대한 실증 연구
• ‘스포츠와 미디어 그리고 마케팅’ 김영석(2000)
• ‘2002년 월드컵 스포츠 마케팅 실제와 뒷이야기’ 김승식(2003)
• ‘뛰는 스포츠 나는 마케팅’ 에비즈카 오사무(2004)
• http://science.s4ts.com-스포츠 닷컴
• http// my.dreamwiz.com/ generalz
• http//SM21C.co.kr-스포츠마케팅21
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I D : hjje***** Date : 2012-06-27 FileNo : 16180821 |
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