Name: 마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과 - 올레포트
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마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과.hwp [Size : 2 Mbyte ]

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자료설명

마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과에 대한 글입니다.
[경영학논문]마케팅에영향을미치는구전커뮤니케이션효과

목차/차례

Ⅰ. 서 론
xxxxxx. 연구배경------------------------------------------- xxxxxx
2. 연구의 목적 및 방향---------------------------------- 2
Ⅱ. 본 론
xxxxxx. 구전 개념과 역사----------------------------------- 4
가. 구전의미 ----------------------------------------- 4
나. 구전커뮤니케이션 정의------------------------------- 4
다. 구전마케팅---------------------------------------- 5
라. 구전마케팅 연구 역사-------------------------------- 6
2. 구전 마케팅의 중요성---------------------------------6
가. 매스커뮤니케이션과 구전커뮤니케이션 비교-----------------6
나. 매스컴 광고의 소효과 -------------------------------8
다. 구전마케팅의 필요---------------------------------9
3. 구전 마케팅의 선행사례 분석---------------------------xxxxxx0
가. 딤채---------------------------------------------xxxxxx0
나. 르노 삼성자동차-----------------------------------xxxxxx0
다. 페브리즈-----------------------------------------xxxxxxxxxxxx
라. 아이리버-----------------------------------------xxxxxxxxxxxx
마. 청풍---------------------------------------------xxxxxx2
4. 구전 마케팅의 원칙-----------------------------------xxxxxx3
가. 구전마케팅 구성요소---------------------------------xxxxxx3
나. 구전마케팅 과정-----------------------------------xxxxxx4
다. 구전마케팅 적용 가능 분야---------------------------xxxxxx5
라. 구전마케팅 원칙-----------------------------------xxxxxx7
마. 구전마케팅을 위한 표현요소---------------------------xxxxxx8
바. 구전마케팅의 유의점---------------------------------xxxxxx9
사. 구전커뮤니케이션 모방광고(증언식광고)-------------------22
5. 구전 전파자-----------------------------------------23
가. 이노베이터와 얼리어답터-----------------------------23
나. 아줌마시장과 청소년---------------------------------25
6. 온라인 구전 마케팅의 영향력----------------------------26
가. 온라인 구전마케팅 배경------------------------------26
나. 온라인 구전커뮤니케이션의 특징------------------------27
다. 현 온라인 마케팅 한계------------------------------29
라. 온라인 상에 대두되는 현상----------------------------30
마. 온라인 구전 마케팅 성공사례--------------------------3xxxxxx
바. 네티즌 현상에 따른 온라인 구전 관리의 중요성------------33
사. 온라인 구전마케팅의 주의할 점------------------------34
아. 온라인 구전마케팅에서 커뮤니티 역할--------------------35
Ⅲ. 결 론
xxxxxx. 요약과 결론---------------------------------------- 37
2. 시사점과 한계점-------------------------------------39
참고문헌-----------------------------------------------xxxxxxx

본문/내용

지난 반세기 동안 지속된 광고의 전성시대에는 지속적인 경제 성장과 끝이 보이지 않는 소비자들의 욕구, 거기에 텔레비전과 매스 미디어의 힘이 결합되어 「모든 소비자에게 직접 광고를 하면, 매출은 증가할 것이다」라는 마법의 공식이 위력을 발휘했다. 그러나 이러한 광고 중심의 마케팅 전략은 더 이상 통하지 않게 되었다.
현대는 완전 광고 홍수 상태이다. TV프로그램 한 편을 보기 위해서는 수십 편의 광고를 봐야 하며, 밖에 나가면 길바닥, 의자, 심지어 에스컬레이터 손잡이에 까지 무수한 광고가 난무하고 있다. 이는 기존 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 포화를 증명하는 것으로써 기존 매체를 통한 광고의 한계를 말해주고 있는 것이다. 소비자들은 광고를 보고 있을 만한 시간적 여유도 없고 여간 해서는 광고에 귀를 기울이지 않는다. 오늘날의 이른바 탈소비형 소비자(post-consumption consumer)들은 필요한 물건은 이미 다 가지고 있고, 원하는 제품도 별로 없으며, 너무 바빠서 기업들이 열심히 만들어 놓은 물건을 찾아 다닐만한 시간도 없다.
과거 기업의 마케팅 커뮤니케이션은 대부분 매스프로덕션, 매스커뮤니케이션, 매스세일을 마케…

참고문헌

- 국 내 서 적
·엠마뉴엘 로젠 저, 형선호 역, 『입소문으로 팔아라』,
도서출판 해냄, 2001.
·에드켈러 존베리 저, 김종식 역, 『입소문 전파자』, 세종서적, 2004.
·히노가에코 저, 고은진 역, 『입소문 마케팅』, 지상사 출판, 2003.
·김승용, 『네트워크마케팅 이렇게하면 성공한다』, 하이비젼 출판, 2003.
·황의록, 김창호, “구전커뮤니케이션에 관한 문헌연구”, 1995.
·강병기, “입소문마케팅 연구회 구전마케팅 활용사례 및 방법”,
세리포럼, 2004.
·최원일, “인터넷에서의 구전 커뮤니케이션”, 2003
·정재윤, “입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안”, 2003.
·강명수,
“고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축”,
한국마케팅연구원, 2004.
·“마케팅에서 커뮤니티 개념의 도입과 활용에 관한 연구”,
경영교육연구, 2004
·성영신,임성호, “ 브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가”, 광고학연구,
2002 13권 5호
·심재희,김장용, “커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략”, 이디자인, 2004.
- 인터넷 자료
·TNS 미디어 코리아
·코리아 인터넷
·아줌마 닷컴 www.awwomma.com
·광고정보센터 www.advertising.co.kr 정기간행물, 학술논문 등 다수 인용
·cafe.daum.net/adidas2003
·cyworld.nete.com/viyott
·cyworld.nate.com/givenchy
·cyworld.nate.com/wizwid
·cyworld.nate.com/1492rain

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I D : weed*******
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