컬러 마케팅

현대는 컬러 시대라고 말한다. 80년대 이후 우리 생활에 시각 문화를 형성시킨 컬러 TV
가 국내 모든 가정에 보급되고, 컬러에 의한 정보가 산간벽지의 구석구석에까지 전달되고
있다. 이러한 시기에 마케팅 부문에서 차지하고 있는 컬러의 비중이 급속히 증대하고 있는
것은 당연하다고 말할 수 있다.
마케팅에 의식적으로 컬러가 도입된 것은 금세기 초였다. 그것을 컬러 혁명(color
revolution)이라고 부르고 있다. 컬러 혁명은 매스컴의 컬러화를 계기로 제2차 산업혁명이
라고 할 만큼 변모를 계속해 왔다. 현재 모든 분야에서 컬러는 범람하고 있다. 이제 컬러
를 무시하고서는 국내외 시장에서 더 이상 성장할 수 없는 국면을 맞고 있다. 마케팅의 제
품 개발, 판매 계획, 경영 전략이라고 하는 계획 단계에서 컬러는 어떻게 응용하면 효과적
이고, 컬러에 대한 지식 부족이 어떻게 실패를 초래하는지 모든 기업과 비즈니스맨은 이
분야에 큰 관심을 갖지 않을 수 없게 되었다.

컬러가
가 마케팅 전략의 중심에 들어오게 되면서 컬러 마케팅의 개념이 새로운 마케팅의 힘으로
등장하게 된 것이다.